Sebagai faktor utama dalam pemilihan bahan dan reka bentuk serta pemasangan komponen, ketahanan merupakan antara prinsip yang membimbing pembuatan jam tangan. Alat ganti untuk setiap model disimpan dalam stok selama beberapa dekad selepas dikeluarkan daripada katalog.

Kemampanan juga merupakan komitmen yang diterapkan oleh Rolex dalam proses pemerolehan, pengeluaran dan pengedaran, khususnya dengan memastikan kebolehkesanan bahan dan menggalakkan pengitaran semula bahan.

Kriteria ini bersifat menyeluruh kerana wujud dalam setiap enam tonggak sebelumnya, yang mencerminkan komitmen teguh Rolex untuk menjamin prestasi dan jangka hayat jam tangan yang tahan lama dari semasa ke semasa.