تُعدّ الديمومة أحد المبادئ التوجيهية في تصنيع الساعات، وعاملاً رئيسيًا في اختيار المواد وتصميم المكوّنات وتجميعها. ويجري الاحتفاظ بقطع الغيار لكل طراز في المخزون لعدة عقود بعد سحبه من الكتالوج.
تمثّل الاستدامة أيضًا التزامًا تطبّقه رولكس على عمليات الإمداد والإنتاج والتوزيع، ولا سيما من خلال ضمان إمكانية تتبّع المواد والتشجيع على إعادة تدويرها.
يُعدّ هذا المعيار شاملاً لكونه متأصّلاً في كل من الركائز الست السابقة، وهو ما يعكس التزام رولكس الراسخ بضمان أداء ساعاتها وديمومتها بصورة مستدامة على مرّ الزمن.