دوام یکی از اصول بنیادین در انتخاب مواد و طراحی و مونتاژ قطعات است و بهعنوان عاملی کلیدی، مسیر ساخت این ساعتها را هدایت میکند. قطعات یدکی برای هر مدل، تا چندین دهه پس از خارج شدن آن مدل از کاتالوگ نیز در انبار نگهداری میشود.
پایداری همچنین یکی از تعهداتی است که رولکس در فرآیندهای تأمین، تولید و توزیع خود به کار میبندد، بهویژه از طریق تضمین ردیابی مواد اولیه و تشویق به بازیافت آنها.
این معیار، ماهیتی فراگیر دارد، زیرا در دل هر یک از شش رکن پیشین نیز نهفته است و بازتابی از تعهد پایدار رولکس به تضمین عملکرد و دوام بلندمدت ساعتهایش در گذر زمان است.