Trwałość, będąca kluczowym czynnikiem przy doborze materiałów oraz projektowaniu i montażu elementów, stanowi jedną z zasad przewodnich przy produkcji zegarków. Części zamienne do każdego modelu są przechowywane w magazynie przez kilkadziesiąt lat po wycofaniu danego modelu z oferty.

Zrównoważony rozwój to również zobowiązanie, które Rolex stosuje w procesach zaopatrzenia, produkcji i dystrybucji, w szczególności poprzez zapewnienie identyfikowalności materiałów i zachęcanie do ich recyklingu.

Kryterium to ma charakter nadrzędny, ponieważ jest nieodłącznie związane z każdym z poprzednich sześciu filarów, odzwierciedlając niezachwiane zaangażowanie marki Rolex w gwarantowanie wydajności i trwałości swoich zegarków przez długi czas.