Data: współczesny kamień milowy
Debiutujący w 1945 roku Datejust był pierwszym automatycznym wodoszczelnym chronometrem naręcznym wyświetlającym datę w okienku na godzinie 3 na tarczy. To niezwykłe połączenie zostało spotęgowane w 1953 roku dzięki powiększającemu efektowi soczewki Cyclops na wyświetlaczu. Tymi innowacjami Datejust ucieleśniał dążenie do doskonałości założyciela marki Rolex, Hansa Wilsdorfa, który wierzył, że postęp zegarmistrzowski powinien wspierać postęp ludzki. W dobie wielkich zmian nasza relacja z czasem ulega przeobrażeniu. Współczesne życie jest mniej połączone z cyklem pór roku, ponieważ rytm nadają mu upływające dni. Datejust to wygoda, a także czytelność i codzienne zarządzanie czasem. Jest użyteczny i praktyczny, i szybko został uznany za cenny instrument dla nowoczesnego, niezależnego, aktywnego użytkownika.