ความมีอายุยืนยาว คือหนึ่งในหลักการสำคัญที่นำทางกระบวนการผลิตนาฬิกา โดยเป็นปัจจัยหลักในการคัดสรรวัสดุ การออกแบบ และการประกอบส่วนประกอบต่างๆ นอกจากนี้ บริษัทยังมีการสำรองอะไหล่สำหรับนาฬิกาทุกรุ่นไว้ในคลังสินค้านานหลายทศวรรษ แม้รุ่นนั้นๆ จะถูกถอดออกจากแคตตาล็อกไปแล้วก็ตาม

ความยั่งยืนยังเป็นพันธสัญญาที่ Rolex นำมาใช้ในกระบวนการจัดซื้อ การผลิต และการจัดจำหน่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตรวจสอบย้อนกลับถึงที่มาของวัสดุ และการส่งเสริมการนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่

เกณฑ์ความยั่งยืนนี้ถือเป็นแกนกลางที่สอดประสานอยู่ในทุกมิติของการทำงาน สะท้อนถึงความมุ่งมั่นอันแน่วแน่ของ Rolex ในการรับประกันประสิทธิภาพและความคงทนของนาฬิกาอย่างยั่งยืนตลอดชั่วอายุการใช้งาน