Penerbangan dan pengembaraan ke angkasa lepas
Apabila perjalanan merentasi benua mula membangun pada tahun 1950-an, pesawat penumpang juga mula merentasi beberapa zon waktu dengan pantas.
Bagi memenuhi keperluan khusus juruterbang, Rolex telah membangunkan GMT-Master, yang memaparkan waktu dalam dua zon waktu berbeza secara serentak. Jam tangan itu menjadi jam tangan rasmi Pan Am (Pan American World Airways).
Jam tangan itu juga digunakan sebagai alat bantuan navigasi oleh kru penerbangan Pan Am tanpa henti pertama antara New York ke Moscow pada tahun 1959.
Kapten C.N. Warren menyatakan bahawa “penerbangan itu dikemudi oleh Rolex”. Kemudian, pada akhir tahun 1960-an, GMT-Master dipakai oleh juruterbang Concorde apabila jet penumpang supersonik itu membuat siri penerbangan ujian terakhir.