Отвечая на потребности пилотов гражданской авиации, компания Rolex разрабатывает модель GMT‑Master, которая отображает время одновременно в двух часовых поясах. Она становится, в частности, официальными часами знаменитой американской межконтинентальной авиакомпании Pan Am (Pan American World Airways).
GMT‑Master даже будет применяться экипажем в качестве вспомогательного навигационного прибора во время первого беспосадочного рейса Pan Am из Нью‑Йорка в Москву в 1959 году.