רולקס והקולנוע: פגישה גורלית

כותבים את ההיסטוריה יחד

ב-1926 המציא מייסד רולקס הנס וילסדורף שעון יד מהפכני אטים למים שעשה כותרות: האויסטר. חודשים ספורים בלבד לאחר מכן, הקהל התפעל מ"זמר הג'אז", הסרט המדבר הראשון. שני רגעים היסטוריים אלו בישרו את עלייתם של הקולנוע המודרני ושל אומנות השעונים המודרנית.

ב-1931 הציגה רולקס פריצת דרך מהפכנית נוספת, עם האויסטר: מנגנון עם מתיחה עצמית בעל רוטור חופשי, בשם רוטור Perpetual.

במקביל, בעולם הקולנוע עשו הסרטים בצבע את צעדיהם הראשונים על המסך הגדול.

מאז ועד היום, רולקס ועולם הקולנוע צועדים תמיד עם רוח הזמן. עד לימינו הם ממשיכים במסעם אחר מצוינות, חדשנות וקידמה ומטפחים את השאיפות הגדולות ביותר.

רולקס – על המסך ומחוצה לו

לאורך השנים, מספר גדל והולך של סלבריטאים ענדו שעון רולקס בהופעתם על המסך הגדול. היה זה השעון המועדף עליהם, ולכן השחקנים והבמאים הגדולים ביותר השפיעו עליו בתורם והעניקו לו מהכריזמה והכישרון שלהם. וכך נצפו שעוני רולקס על פרק ידם ב"הופעת אורח", הן מול המצלמה והן מאחוריה. אולם עד מהרה הפכה רולקס לכוכבת ראשית.

מה מספרים לנו שעוני רולקס השונים על הדמויות העונדות אותם?

לכל שעון דמות משלו

שעוני רולקס מעשירים את אפיון הדמויות העונדות אותם באמצעות הסימבוליזם החזק שלהם. העובדה שהם מופיעים בסרטים כה רבים אינה צירוף מקרים. כאשר דמות עונדת שעון רולקס, זו בחירה אמנותית שנעשתה על-ידי השחקנים והבמאים. הודות לשעונים אלה ולנוכחותם על המסך, רולקס היא חלק בלתי נפרד מעולם הקולנוע.

שעון רולקס הוא סיפור בפני עצמו

כאשר שחקן בוחר לענוד שעון רולקס, נוכחות השעון על פרק ידו מוסיפה מידע לעלילה. פריט אישי מעניק לדמות היסטוריה, עבר, וגורל אפשריים. הוא מגלה משהו על הטמפרמנט, הטעם, הערכים, השאיפות ודפוס החשיבה של האדם העונד אותו.

רשת שידור (1976), פיי דאנאוויי; האחים וורנר/MGM

"המין הנמלט" (1960), מרלון ברנדו וג'ואן וודוורד; MGM

"אפולו 13" (1995), תוספות לא מזוהות; יוניברסל

"החשוד המיידי" (1995), גבריאל ביירן; פרמאונט/MGM

"פרנטיק" (1988), האריסון פורד ובטי באקלי; האחים וורנר

רולקס פועלת למען קידום המצוינות, הנצחת הידע, שימור האמנות וטיפוחם של כישרונות חדשים.

רולקס והוליווד

שני אירועים משמעותיים שהתרחשו ב-2017 חיזקו עוד את הקשר רב השנים שבין רולקס לתעשיית הסרטים. ראשית, הבמאי מרטין סקורסזה הצטרף לג'יימס קמרון והפך גם הוא למליץ רולקס. שנית, באותה השנה ייסד המותג שותפות רשמית עם הסמכות הגבוהה ביותר בתעשיית הסרטים, האקדמיה האמריקאית לקולנוע. רולקס הפכה לשעון הבלעדי לאקדמיה האמריקאית לקולנוע, לנותנת חסות גאה של פרסי האוסקר^®, ולנותנת חסות בלעדית של טקס פרסי הנאמנים (Governors Awards). המותג הוא גם שותף מייסד ושעון רשמי במוזיאון האקדמיה האמריקאית לקולנוע שנפתח בלוס אנג'לס בספטמבר 2021.

בשנת 2024, החלה רולקס לתמוך בפרסי האקדמיה לסטודנטים וב-Academy100, שנועדה להרחיב את ההשפעה העולמית של המוסד על ידי מימון תוכניות המאפשרות לקיים תערוכות סרטים ברמה הבינלאומית, הפקת תוכן דיגיטלי והכשרה של אמני קולנוע מגוונים, בין היתר.

רולקס פועלת למען קידום המצוינות, הנצחת הידע, שימור האמנות וטיפוחם של כישרונות חדשים. משימותיה של האקדמיה הן לקדם את תעשיית הקולנוע, לשמר את מורשתה לדורות הבאים, לעורר השראה ולחבר קהלים עולמיים באמצעות התשוקה שלהם לקולנוע. לכן, רולקס חוגגת את הערכים שהיא חולקת עם האקדמיה דרך שותפות ארוכת טווח.

כמו כן בשנת 2024, בית הספר הלאומי לקולנוע וטלוויזיה המוביל בעולם בבריטניה התווסף לרשימת המוסדות שרולקס נותנת להם חסות לקידום חינוך לאמנויות; והבמאית הסינית המוערכת ג'יה ז'אנג-קה והשחקן זוכה האוסקר לאונרדו דיקפריו הצטרפו למשפחת המליצים של רולקס.