Rolex e il cinema
Attraverso la sua Iniziativa Perpetual Arts, Rolex celebra l’eccellenza nel cinema, valorizzandone il patrimonio culturale e sostenendo nuovi talenti. Il Marchio promuove il progresso in ambito cinematografico affiancando i propri Testimonial, tra cui troviamo leggende viventi e giovani talenti, come Zendaya, Leonardo DiCaprio, Martin Scorsese, James Cameron e Jia Zhang‑Ke.
Attraverso partnership di lungo termine con istituzioni importanti come l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences, The Film Foundation di Martin Scorsese e la National Film and Television School del Regno Unito, il Marchio sostiene le arti cinematografiche e incoraggia la trasmissione delle conoscenze tra le generazioni.
Due storie che si incrociano
Nel 1926, il fondatore di Rolex, Hans Wilsdorf, inventa un orologio da polso rivoluzionario, impermeabile, che al suo lancio fa scorrere fiumi di inchiostro: l’Oyster. Pochi mesi dopo, il pubblico assiste meravigliato al primo film parlato: Il cantante di jazz. Questi due momenti hanno traghettato sia il cinema che l’orologeria nell’era moderna.
Nel 1931, l’Oyster di Rolex introduce un’altra invenzione visionaria: un meccanismo di carica automatica con rotore libero, a cui viene dato il nome di rotore Perpetual. Nel frattempo, sul grande schermo debutta il primo film a colori.
Da quel momento in poi, il Marchio e il cinema si sforzano di essere il riflesso dei tempi e, ancor oggi, continuano a condividere la stessa ricerca dell’eccellenza, dell’innovazione e del progresso, il motore che alimenta le aspirazioni più grandi.
Rolex nella vita e sullo schermo
Nel corso dei decenni, un numero sempre crescente di artisti ha indossato un Rolex al polso sul grande schermo. Grazie a questa scelta personale e artistica, i più grandi attori e registi che indossano questi segnatempo nella vita quotidiana infondono nei modelli del Marchio il loro carisma. Dopo essere stata la “guest star” al polso delle celebrità, sia davanti che dietro la telecamera, Rolex assume presto il ruolo del protagonista.
Ma cosa rivelano i diversi segnatempo Rolex dei personaggi cinematografici che li indossano?
Un orologio, un personaggio
Gli orologi Rolex, con il loro simbolismo forte, arricchiscono l’identità dei personaggi che li indossano: quando un attore sceglie di indossare un orologio Rolex al polso, ecco che questa scelta conferisce al personaggio un vissuto, un passato e un destino possibili. Grazie a questi orologi e alla loro presenza sul grande schermo, Rolex è indissociabile dal mondo della settima arte.
Rolex celebra e sostiene chi si trova all’apice della propria disciplina, valorizza il patrimonio culturale e coltiva i talenti emergenti che in futuro raggiungeranno nuove vette.
Rolex e Hollywood
Nel 2017, due importanti eventi consolidano l’associazione di ampio respiro tra Rolex e l’industria cinematografica. Il regista Martin Scorsese si unisce a James Cameron nella famiglia dei Testimonial Rolex. Nello stesso anno, il Marchio sigla una partnership con la massima autorità dell’industria cinematografica, diventando Orologio Esclusivo dell’Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Rolex diventa anche Proud Sponsor of the Oscars® e, nel 2018, Sponsor Esclusivo dei Governors Awards. Il Marchio è Founding Supporter e Orologio Ufficiale dell’Academy Museum of Motion Pictures, che ha aperto i battenti a Los Angeles a settembre 2021.
Nel 2024 Rolex inizia a sostenere gli Student Academy Awards e il programma Academy100, pensato per espandere il raggio d’azione dell’Academy in tutto il mondo, tramite il finanziamento di iniziative che promuovono mostre internazionali dedicate al cinema, la produzione di contenuti digitali e la formazione di cineasti in tutto il mondo, tra gli altri aspetti.
La missione dell’Academy è di rendere omaggio ad ogni aspetto dell’arte cinematografica, preservarne il retaggio per le generazioni future, stimolare l’ispirazione creativa e creare connessioni su scala globale attraverso la passione per il cinema. I valori condivisi tra Rolex e l’Academy mettono in luce la loro collaborazione a lungo termine.
Nel 2024 la National Film and Television School, un istituto del Regno Unito riconosciuto a livello mondiale, è entrata a far parte delle istituzioni che Rolex sostiene per promuovere la formazione artistica. A seguire, l’acclamato regista cinese Jia Zhang‑Ke e l’attore premio Oscar® Leonardo DiCaprio sono diventati Testimonial Rolex.
Nel 2025 Zendaya è diventata la più recente artista internazionale in ambito cinematografico a entrare a far parte della famiglia Rolex.
