Rolex và điện ảnh
Thông qua chương trình Perpetual Arts Initiative, Rolex tôn vinh sự xuất sắc trong điện ảnh, duy trì di sản văn hóa và nuôi dưỡng những tài năng trẻ. Thương hiệu thúc đẩy sự tiến bộ bằng cách đồng hành cùng những huyền thoại sống cũng như các tài năng trẻ thông qua các chứng nhân như Zendaya, Leonardo DiCaprio, Martin Scorsese, James Cameron và Giả Chương Kha.
Thông qua các mối quan hệ đối tác lâu dài với các tổ chức quan trọng như Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh, Quỹ Điện ảnh (The Film Foundation) của Martin Scorsese và Trường Điện ảnh và Truyền hình Quốc gia Anh, thương hiệu hỗ trợ nghệ thuật điện ảnh và khuyến khích việc truyền đạt kiến thức giữa các thế hệ.
Viết nên lịch sử song hành
Năm 1926, người sáng lập Rolex, Hans Wilsdorf, đã phát minh ra một chiếc đồng hồ đeo tay chống thấm nước – mang tên Oyster. Chỉ vài tháng sau, khán giả ngạc nhiên trước The Jazz Singer – bộ phim nói đầu tiên. Hai khoảnh khắc này báo hiệu sự xuất hiện của cả kỹ thuật làm phim và kỹ thuật chế tạo đồng hồ hiện đại.
Năm 1931, Rolex đã giới thiệu một bước đột phá có tầm nhìn khác cho Oyster: cơ chế tự lên dây với rotor tự do có tên Perpetual rotor. Trong khi đó, ngành điện ảnh cũng cho ra mắt phim màu trên màn ảnh rộng.
Từ đó đến nay, Rolex và điện ảnh luôn tạo nên tiếng vang cùng thời đại. Ngày nay, họ vẫn tiếp tục chia sẻ khát vọng vươn tới sự xuất sắc, đổi mới và tiến bộ, điều này khơi dậy những hoài bão lớn lao nhất.
Rolex trên màn ảnh và ngoài đời thực
Trong nhiều thập kỷ, ngày càng nhiều nghệ sĩ đeo đồng hồ Rolex trên màn ảnh. Như việc chọn lựa đồng hồ, sự vĩ đại cũng như sức hút và tài năng của mỗi diễn viên hay đạo diễn sẽ được phản ánh qua chiếc đồng hồ họ chọn. Sau khi xuất hiện với tư cách "khách mời" trên cổ tay của họ, cả trước và sau ống kính, Rolex sẽ sớm đảm nhận vai chính của mình.
Những chiếc đồng hồ Rolex khác nhau nói lên điều gì về những nhân vật đeo chúng?
Mỗi chiếc đồng hồ lột tả một nhân vật
Đồng hồ Rolex làm phong phú thêm cá tính của các nhân vật đeo chúng với tính biểu tượng mạnh mẽ. Khi một diễn viên chọn đeo đồng hồ Rolex, sự hiện diện của nó trên cổ tay họ mang đến cho nhân vật một lịch sử, quá khứ và số phận tiềm tàng. Nhờ những chiếc đồng hồ này và sự hiện diện trên màn ảnh của chúng, Rolex không thể tách rời khỏi giới điện ảnh.
Rolex hướng đến việc tôn vinh và hỗ trợ những cá nhân xuất sắc nhất trong lĩnh vực của họ, gìn giữ di sản văn hóa và nuôi dưỡng những tài năng trẻ sẽ đạt được những thành tựu mới trong tương lai.
Rolex và Hollywood
Năm 2017, hai sự kiện lớn đã làm bền chắc hơn mối quan hệ lâu dài giữa Rolex và ngành công nghiệp điện ảnh. Đầu tiên, đạo diễn Martin Scorsese đã tham gia cùng James Cameron trong vai trò là Chứng nhân Rolex. Cùng năm đó, thương hiệu đã chính thức hợp tác với cơ quan quyền lực cao nhất của ngành công nghiệp điện ảnh, trở thành Đồng hồ Độc quyền của Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh. Rolex cũng trở thành Nhà tài trợ Danh dự của giải Oscar® và là Nhà tài trợ Độc quyền của giải thưởng Governors Awards từ năm 2018. Thương hiệu cũng là Nhà hỗ trợ Sáng lập và Đồng hồ Chính thức của Bảo tàng Hàn lâm về Nghệ thuật Điện ảnh, đã khai trương tại Los Angeles từ tháng 9 năm 2021.
Năm 2024, Rolex bắt đầu hỗ trợ giải Student Academy Awards and the Academy100, được thiết kế để mở rộng phạm vi hoạt động của tổ chức trên toàn thế giới thông qua việc: tài trợ các chương trình cho phép tổ chức các buổi chiếu phim đẳng cấp thế giới; sản xuất nội dung kỹ thuật số; và đào tạo các nghệ sĩ điện ảnh toàn cầu đa dạng, cùng nhiều lĩnh vực khác.
Sứ mệnh của Viện Hàn lâm là tôn vinh tất cả các khía cạnh của ngành công nghiệp điện ảnh, bảo tồn di sản cho các thế hệ tương lai, khơi nguồn cảm hứng và kết nối khán giả toàn cầu thông qua niềm đam mê điện ảnh của họ. Sự tương đồng về giá trị giữa Rolex và Viện hàn lâm nhấn mạnh mối quan hệ đối tác lâu dài của họ.
Cũng trong năm 2024, Trường Điện ảnh và Truyền hình Quốc gia hàng đầu thế giới của Vương quốc Anh đã được thêm vào danh sách các tổ chức mà Rolex hỗ trợ để thúc đẩy giáo dục nghệ thuật. Đạo diễn phim nổi tiếng người Trung Quốc - Giả Chương Kha và diễn viên đoạt giải Oscar® - Leonardo DiCaprio cũng trở thành những chứng nhân Rolex.
Năm 2025, Zendaya trở thành ngôi sao điện ảnh toàn cầu mới nhất gia nhập gia đình Rolex.
