A Rolex e o cinema
Por meio de sua Iniciativa Perpetual Arts, a Rolex celebra a excelência no cinema, conserva o legado cultural e incentiva talentos em ascensão. Sempre promovendo o progresso, a marca acompanha lendas vivas e jovens talentos por meio de seus Embaixadores, como Zendaya, Leonardo DiCaprio, Martin Scorsese, James Cameron e Jia Zhang-Ke.
Por meio de parcerias de longa data com instituições renomadas, como a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, The Film Foundation de Martin Scorsese e a National Film and Television School no Reino Unido, a marca apoia as artes cinematográficas e incentiva a transmissão do conhecimento entre gerações.
Escrever a história lado a lado
Em 1926, o fundador da Rolex, Hans Wilsdorf, inventou um revolucionário relógio de pulso impermeável que atraiu todas as atenções: o Oyster. Apenas alguns meses depois, as plateias se maravilharam com O Cantor de Jazz, o primeiro filme falado de todos os tempos. Esses dois momentos no tempo assinalaram a chegada tanto de uma nova maneira de fazer filmes quanto da moderna fabricação de relógios.
Em 1931, a Rolex introduziu outra inovação revolucionária no Oyster Perpetual: um mecanismo de corda automática equipado com um rotor livre, denominado Perpetual. Paralelamente, o cinema viu as cores fazerem sua estreia na tela grande.
A partir de então, a Rolex e o cinema sempre estariam em consonância com os novos tempos. Hoje, eles continuam compartilhando uma busca por excelência, inovação e progresso, que estimula as maiores aspirações.
A rolex na tela e por trás dela
Década após década, um crescente elenco de artistas viria a usar um Rolex na tela. Como seu relógio favorito, os maiores atores e diretores iriam, por sua vez, refletir-se no relógio e conferir a ele seu próprio carisma e talento. Depois de ser uma estrela convidada nos seus pulsos, tanto em frente às câmeras quanto detrás delas, a Rolex logo assumiria um papel de protagonista.
O que os relógios Rolex nos dizem sobre os personagens que os usam?
Um relógio, um personagem
Com seu poderoso simbolismo, os relógios Rolex enriquecem a identidade dos personagens que os usam. Quando um ator escolhe usar um relógio Rolex, sua presença no pulso do personagem lhe concede uma história possível, um passado e um destino. Graças a esses relógios e sua presença nas telas, a Rolex está indelevelmente associada ao mundo do cinema.
A Rolex deseja não apenas celebrar e apoiar artistas consagrados, mas também defender o legado cultural e acompanhar os talentos em ascensão em suas trajetórias rumo ao sucesso.
A Rolex e Hollywood
Em 2017, dois importantes eventos viriam consolidar a associação de longa data entre a Rolex e a indústria cinematográfica. Primeiramente, o diretor Martin Scorsese se juntou a James Cameron como Embaixador Rolex. No mesmo ano, a marca selou sua parceria com a maior autoridade da indústria cinematográfica ao se tornar Relógio Exclusivo da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas. A Rolex também se tornou Proud Sponsor of the Oscars® e, em 2018, Exclusive Sponsor dos Governors Awards. A marca é Founding Supporter e Relógio Oficial do Academy Museum of Motion Pictures, inaugurado em Los Angeles em setembro de 2021.
Desde 2024, a Rolex apoia os Student Academy Awards e o programa Academy100, que visa expandir o alcance da instituição em nível global, notadamente por meio do financiamento de programas que possibilitam exposições cinematográficas de classe mundial, bem como da produção de conteúdo digital e da formação de diversos artistas cinematográficos pelo mundo, entre outros.
A missão da Academia consiste em celebrar todos os aspectos da indústria cinematográfica, preservar seu legado para as futuras gerações, estimular a inspiração e conectar os públicos do mundo por meio da paixão pelo cinema. Essa parceria de longo prazo enfatiza a convergência dos valores compartilhados pela Rolex e as artes cinematográficas.
Ainda em 2024, a renomada National Film and Television School do Reino Unido passou a integrar a lista de instituições que a Rolex apoia em sua missão de promover o ensino artístico. O aclamado cineasta chinês Jia Zhang-Ke, bem como o ator vencedor do Oscar® Leonardo DiCaprio, também se tornaram Embaixadores Rolex.
Em 2025, a atriz Zendaya, um dos grandes talentos do cinema, também passou a fazer parte da família Rolex.
