Rolex et le cinéma
Grâce à l’Initiative Perpetual Arts, Rolex célèbre l’excellence de l’industrie du cinéma, perpétue son patrimoine culturel et cultive les talents émergents. La marque encourage le sens du progrès en accompagnant des légendes vivantes comme de jeunes talents au travers de ses Témoignages, tels que Zendaya, Leonardo DiCaprio, Martin Scorsese, James Cameron et Jia Zhang‑Ke.
Grâce à des partenariats de longue date avec des institutions de premier plan comme l’Académie des arts et des sciences du cinéma, The Film Foundation de Martin Scorsese et la National Film and Television School du Royaume-Uni, Rolex soutient le 7e art et encourage la transmission du savoir d’une génération à l’autre.
L’histoire des montres Rolex ne cesse de croiser celle du cinéma
En 1926, Hans Wilsdorf, le fondateur de Rolex, invente l’Oyster, une montre parfaitement étanche qui fait sensation. Quelques mois plus tard, un public fasciné découvre le cinéma parlant avec Le chanteur de Jazz. Le cinéma et l’horlogerie modernes sont nés.
En 1931, Rolex, toujours visionnaire, apporte une nouvelle innovation majeure en équipant l’Oyster d’un mécanisme de remontage automatique doté d’un rotor libre, le rotor Perpetual. Le cinéma voit l’avènement de la couleur.
Dès lors, la marque et le 7e art résonnent avec l’esprit du temps, et poursuivent une même quête d’excellence, d’innovation et de progrès qui nourrit et encourage les plus grandes aspirations.
Rolex devant et derrière la caméra
Au fil des décennies, de plus en plus d’artistes du grand écran vont arborer une Rolex à leur poignet. C’est le choix personnel et artistique des plus grands acteurs et réalisateurs qui les portent dans la vie et les nourrissent en retour de leur charisme. D’invitée de marque à leur poignet, devant et derrière la caméra, Rolex va devenir à son tour actrice du 7e art.
Que nous racontent les différents modèles de montres sur les personnages qui les portent ?
Une montre, un personnage
Les montres Rolex viennent étoffer de leur puissance symbolique l’identité des personnages qui les portent. Lorsqu’un acteur choisit de porter une Rolex, la montre à son poignet confère à son personnage une histoire, un passé et un destin possibles. Grâce à elle et à son aura, Rolex est indissociable du 7e art.
Rolex a pour objectif de célébrer et de soutenir celles et ceux au sommet de leur discipline, de préserver le patrimoine culturel et d’encourager les talents émergents.
Rolex à l’heure de Hollywood
En 2017, deux événements majeurs vont consacrer la longue histoire commune de Rolex et de l’industrie du cinéma. Le réalisateur Martin Scorsese rejoint James Cameron dans la famille des Témoignages Rolex. Cette même année est scellé le partenariat avec la plus haute instance du 7e art, l’Académie des arts et des sciences du cinéma, dont Rolex devient Montre Exclusive. Rolex devient également Proud Sponsor of the Oscars®, et, en 2018, Sponsor Exclusif des Governors Awards. La marque est Founding Supporter et Montre Officielle de l’Academy Museum of Motion Pictures, inauguré à Los Angeles en septembre 2021.
Depuis 2024, Rolex soutient les Student Academy Awards et Academy100, qui a pour objectif dʼaccroître la portée internationale de lʼAcadémie en finançant des programmes qui encouragent, entre autres, la création d’expositions dédiées au cinéma, produisent des contenus digitaux percutants et forment la prochaine génération d’artistes.
La mission de l’Académie est de mettre à l’honneur l’industrie du cinéma dans sa globalité, de préserver son patrimoine pour le transmettre aux générations futures, de stimuler l’inspiration et de connecter les publics du monde entier grâce à leur passion commune du 7e art. La convergence des valeurs entre Rolex et l’Académie est célébrée par ce partenariat de long terme.
De même, en 2024, afin de promouvoir davantage la formation artistique, Rolex s’est associée à la prestigieuse National Film and Television School, au Royaume-Uni. Le réalisateur chinois renommé, Jia Zhang‑Ke, ainsi que lʼacteur oscarisé, Leonardo DiCaprio, sont devenus des Témoignages Rolex.
En 2025, Zendaya, actrice incontournable de sa génération, a elle aussi rejoint la famille Rolex.
