Rolex en film
Via het Perpetual Arts Initiative viert Rolex uitmuntendheid in de filmwereld, houdt het zijn culturele erfgoed in stand en stimuleert het opkomend talent. Het merk bevordert vooruitgang door zowel levende legenden als jong talent te ondersteunen via zijn samenwerkingen met Testimonees, zoals Zendaya, Leonardo DiCaprio, Martin Scorsese, James Cameron en Jia Zhang-Ke.
Door langdurige partnerschappen met belangrijke instellingen zoals de Academy of Motion Picture Arts and Sciences, The Film Foundation van Martin Scorsese en de Britse National Film and Television School, steunt het merk de filmkunst en streeft het ernaar dat haar kennis wordt doorgegeven aan toekomstige generaties.
Zij aan zij geschiedenis schrijven
In 1926 haalde de oprichter van Rolex, Hans Wilsdorf, de krantenkoppen met zijn revolutionaire waterdichte polshorloge: de Oyster. Een paar maanden later vergaapte het publiek zich aan The Jazz Singer, ’s werelds eerste geluidsfilm. Zo werden in korte tijd zowel de moderne film als het moderne horloge geboren.
In 1931 kwam Rolex opnieuw met een visionaire doorbraak door de Oyster uit te rusten met een automatisch opwindmechanisme met een vrije rotor, genaamd de Perpetual rotor. Ondertussen beleefde de eerste kleurenfilm zijn première op het witte doek.
Vanaf dat moment waren Rolex en de filmwereld altijd producten van hun tijd. En nog steeds maken ze allebei in hun continue jacht naar perfectie, innovatie en vooruitgang de grootste ambities waar.
Rolex in en buiten de bioscoop
Door de jaren heen hebben steeds meer artiesten zich in films met een Rolex om hun pols laten zien. De grootste acteurs en regisseurs lieten hun eigen charisma en flair afstralen op hun favoriete horloge. Het gastrolletje dat Rolex aan de pols van de sterren voor en achter de camera innam, veranderde al snel in een hoofdrol.
Wat zeggen de verschillende Rolex-horloges over de personages?
Een horloge, een personage
Rolex-horloges vormen een krachtig symbool dat extra informatie verstrekt over de persoonlijkheid van een personage. Wanneer een acteur ervoor kiest om een Rolex te dragen, geeft het horloge het personage een geschiedenis, een verleden en een mogelijke bestemming. Dankzij deze horloges en hun aanwezigheid op het scherm is Rolex onlosmakelijk verbonden met de filmwereld.
Rolex stelt zich als doel om de besten in hun vakgebied te ondersteunen, cultureel erfgoed te behouden en jong talent te ontwikkelen om in de toekomst nieuwe hoogten te bereiken.
Rolex en Hollywood
In 2017 gebeurden er twee dingen waardoor de jarenlange samenwerking tussen Rolex en de filmindustrie nog verder werd versterkt. Eerst werd regisseur Martin Scorsese, in navolging van James Cameron, Rolex Testimonee. In datzelfde jaar ging Rolex een partnerschap aan met de belangrijkste instantie in de filmwereld als exclusief horloge van de Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Rolex werd ook de trotse sponsor van de Oscars® en, in 2018, de exclusieve sponsor van de Governors Awards. Het merk is een Founding Supporter en officieel horloge van het Academy Museum of Motion Pictures, dat in september 2021 in Los Angeles werd geopend.
Sinds 2024 steunt Rolex de Student Academy Awards en de Academy100, die tot doel hebben om het wereldwijde bereik van het instituut te vergroten door programma’s te financieren die onder andere filmvertoningen van wereldklasse, de productie van digitale content en de opleiding van uiteenlopende filmmakers van over de hele wereld mogelijk maken.
De Academy stelt zich ten doel alle aspecten van de filmindustrie te eren, haar erfgoed te behouden voor de toekomstige generaties, creativiteit te stimuleren en het publiek over de hele wereld te verbinden door hun gedeelde passie voor film. Met hun langdurige samenwerking laten Rolex en de Academy zien welke waarden zij delen.
Daarnaast werd in 2024 de National Film and Television School van het Verenigd Koninkrijk toegevoegd aan de lijst van instellingen die door Rolex worden gesteund om kunstonderwijs te bevorderen. De veelgeprezen Chinese filmmaker Jia Zhang-Ke en de Oscar®-winnende acteur Leonardo DiCaprio werden eveneens Rolex Testimonees.
In 2025 werd Zendaya het meest recente internationale filmtalent van de Rolex-familie.
