Rolex en film: gezamenlijke doelstellingen

Zij aan zij geschiedenis schrijven

In 1926 haalde de oprichter van Rolex, Hans Wilsdorf, de krantenkoppen met zijn revolutionaire waterdichte polshorloge: de Oyster. Een paar maanden later vergaapte het publiek zich aan The Jazz Singer, ’s werelds eerste geluidsfilm. Zo werden in korte tijd zowel de moderne film als het moderne horloge geboren.

In 1931 kwam Rolex opnieuw met een visionaire doorbraak door de Oyster uit te rusten met een automatisch opwindmechanisme met een vrije rotor genaamd de Perpetual rotor.

Ondertussen beleefde de eerste kleurenfilm zijn première op het witte doek.

Vanaf dat moment waren Rolex en de filmwereld altijd producten van hun tijd. En nog steeds maken ze allebei in hun continue jacht naar perfectie, innovatie en vooruitgang de grootste ambities waar.

Rolex in en buiten de bioscoop

Door de jaren heen hebben steeds meer beroemdheden zich in films met een Rolex om hun pols laten zien. De grootste acteurs en regisseurs lieten hun eigen charisma en flair afstralen op hun favoriete horloge. Het gastrolletje dat Rolex aan de pols van de sterren voor en achter de camera innam, veranderde al snel in een hoofdrol.

Wat zeggen de verschillende Rolex-horloges over de personages?

Een horloge, een personage

Rolex-horloges vormen een krachtig symbool dat extra informatie verstrekt over de persoonlijkheid van een personage. Het is geen toeval dat ze een rol spelen in zoveel films. Acteurs of regisseurs kiezen er bewust voor om een personage een Rolex-horloge te laten dragen. Dankzij deze horloges en hun aanwezigheid op het scherm is Rolex onlosmakelijk verbonden met de filmwereld.

Een Rolex is een verhaal op zich

Wanneer een acteur ervoor kiest om een Rolex te dragen, voegt de aanwezigheid van het horloge extra informatie toe aan het plot. Deze persoonlijke bezitting geeft het personage een geschiedenis, een verleden en een mogelijke bestemming. Het onthult iets van het temperament, de smaak, de waarden, de ambities en de mentaliteit van de drager.

Network (1976) Faye Dunaway; Warner Brothers/MGM

The Fugitive Kind (1960), Marlon Brando en Joanne Woodward; MGM

Apollo 13 (1995), Figuranten; Universal

The Usual Suspects (1995), Gabriel Byrne; Paramount/MGM

Frantic (1988), Harrison Ford en Betty Buckley; Warner Brothers

Rolex zet zich in voor het bevorderen en belonen van topkwaliteit, de bestendiging van kennis, het behoud van de kunstvorm en het kweken van jong talent.

Rolex en Hollywood

In 2017 gebeurden er twee dingen waardoor de jarenlange samenwerking tussen Rolex en de filmindustrie nog verder werd versterkt. Eerst werd regisseur Martin Scorsese, in navolging van James Cameron, Rolex Testimonee. En in datzelfde jaar ging Rolex een partnerschap aan met de belangrijkste instantie in de filmwereld: de Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Rolex is nu het exclusieve horloge van de Academy of Motion Picture Arts and Sciences, trotse sponsor van de Oscars® en exclusieve sponsor van de Governors Awards. Daarnaast is het merk een Founding Supporter en officieel horloge van het Academy Museum of Motion Pictures, dat in september 2021 in Los Angeles werd geopend.

Sinds 2024 steunt Rolex de Student Academy Awards en de Academy100, die tot doel hebben om het wereldwijde bereik van het instituut te vergroten door programma's te financieren die filmvertoningen van wereldklasse, de productie van digitale content en de opleiding van uiteenlopende filmmakers van over de hele wereld mogelijk maken.

Rolex promoot zodoende uitmuntendheid, educatie, het behoud van de kunstvorm en de opkomst van nieuw talent. De Academy stelt zich ten doel alle aspecten van de filmindustrie te vieren, haar erfgoed te behouden voor de toekomstige generaties, creativiteit te stimuleren en het publiek over de hele wereld te verbinden door hun gedeelte passie voor film. Met deze langdurige samenwerking laten Rolex en de Academy zien welke waarden zij delen.

Daarnaast werd in 2024 de National Film and Television School van het Verenigd Koninkrijk toegevoegd aan de lijst van instellingen die Rolex steunt om kunstonderwijs te bevorderen. En de veelgeprezen Chinese filmmaker Jia Zhang-Ke en de Oscar®-winnende acteur Leonardo DiCaprio hebben zich aangesloten bij de Rolex-familie van Testimonees.