W ramach nieustannych dążeń do precyzji i integracji firma Rolex opracowała zegar atomowy oparty na technologii optycznej, niezrównany w skali światowej. Aby to osiągnąć, marka nawiązała współpracę ze Szwajcarskim Centrum Elektroniki i Mikrotechnologii (CSEM) z siedzibą w Neuchâtel. Technologia tego zegara, będąca wynikiem wieloletnich badań, opiera się na wykorzystaniu rubidu – pierwiastka metalicznego, który może generować częstotliwości 100 000 razy wyższe niż obecne zegary atomowe.

Po pobudzeniu laserem o bardzo precyzyjnej, bardzo wysokiej częstotliwości (385 teraherców) atomy rubidu emitują niebieskie światło fluorescencyjne, powracając do stanu podstawowego. To właśnie ta niebieska fluorescencja służy marce Rolex do definiowania sekundy odniesienia – ustanawiając nowy standard, według którego kalibrowane są obecnie maszyny do testowania precyzji w warsztatach marki.