इस पहल ने रोलेक्स को यह गारंटी देने की अनुमति दी है कि उसके कारखानों से निकलने वाली प्रत्येक घड़ी को उच्चतम मानकों तक अनुरक्षित किया जा सकता है और इससे उसका बेहतरीन प्रदर्शन कायम रहता है। परिणामस्वरूप इसकी कोई सीमा नहीं है कि कितनी समय अवधि तक एक रोलेक्स घड़ी काम करती रह सकती है और एक पीढ़ी से दूसरी पीढ़ी की हाथों में सौंपी जा सकती है।