Essa iniciativa permitiu à Rolex assegurar que todos os relógios saídos de suas oficinas tivessem a melhor manutenção possível, conservando, portanto, seus excelentes desempenhos. Dessa forma, cada relógio estampado com a coroa pode cumprir plenamente suas funções sem limite de tempo e, assim, ser transmitido de uma geração a outra, vivendo várias vidas.