Rolex e il cinema

Destini intrecciati

Rolex e il cinema

Attraverso l’Iniziativa Perpetual Arts, Rolex celebra l’eccellenza delle arti cinematografiche e ne incoraggia la trasmissione alle nuove generazioni. Rolex promuove il progresso accompagnando tanto le leggende viventi quanto i talenti in erba attraverso i propri Testimonial (Martin Scorsese e James Cameron), la sua partnership con l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences (l’istituzione, i premi e l’Academy Museum di Los Angeles), la fondazione The Film Foundation creata da Martin Scorsese e il programma di mentoring Rolex.

Due storie che si incrociano

Nel 1926, il fondatore di Rolex, Hans Wilsdorf, inventa un orologio da polso rivoluzionario, impermeabile, che al suo lancio fa scorrere fiumi di inchiostro: l’Oyster. Pochi mesi dopo, il pubblico assiste meravigliato al primo film parlato: Il cantante di jazz. Questi due momenti hanno traghettato sia il cinema che l’orologeria nell’era moderna.

Nel 1931, l’Oyster di Rolex introduce un’altra invenzione visionaria: un meccanismo di carica automatica con rotore libero, a cui viene dato il nome di rotore Perpetual.

Nel frattempo, sul grande schermo debutta il primo film a colori.

Da quel momento in poi, il Marchio e il cinema si sforzano di essere il riflesso dei tempi e, ancor oggi, continuano a condividere la stessa ricerca dell’eccellenza, dell’innovazione e del progresso, il motore che alimenta le aspirazioni più grandi.

Rolex nella vita e sullo schermo

Nel corso dei decenni, un numero sempre crescente di star ha indossato un Rolex al polso sul grande schermo. Grazie a questa scelta personale e artistica, i più grandi attori e registi che indossano questi segnatempo nella vita quotidiana infondono nei modelli del Marchio il loro carisma. Dopo essere stata la “guest star” al polso delle celebrità, sia davanti che dietro la telecamera, Rolex assume presto il ruolo del protagonista.

Ma cosa rivelano i diversi segnatempo Rolex dei personaggi cinematografici che li indossano?

Un orologio, un personaggio

Gli orologi Rolex, con il loro simbolismo forte, arricchiscono l’identità dei personaggi che li indossano: la loro presenza in un numero così cospicuo di film non è certo un caso. Quando un personaggio indossa un orologio Rolex sul grande schermo, è una scelta artistica degli attori e dei registi che rende Rolex indissociabile dal mondo della settima arte.

Un orologio Rolex è una storia a sé

Quando un attore sceglie di indossare un orologio Rolex al polso, ecco che questa scelta aggiunge dettagli alla trama. L’effetto personale conferisce al personaggio un vissuto, un passato e un destino possibile, rivelando qualcosa del temperamento, dei gusti, dei valori, delle aspirazioni e della mentalità di colui o colei che lo indossa.

Faye Dunaway in Quinto potere (1976); Warner Brothers / MGM

Marlon Brando e Joanne Woodward in Pelle di serpente (1960); MGM

Diverse comparse in Apollo 13 (1995); Universal

Gabriel Byrne in I soliti sospetti (1995); Paramount / MGM

Harrison Ford e Betty Buckley in Frantic (1988); Warner Brothers

Rolex promuove e celebra l’eccellenza, la trasmissione delle conoscenze, la conservazione di questa forma d’arte e la nascita di nuovi talenti.

Rolex e Hollywood

Nel 2017, due importanti eventi consolidano l’associazione di ampio respiro tra Rolex e l’industria cinematografica. Il regista Martin Scorsese si unisce a James Cameron nella famiglia dei Testimonial Rolex. Nello stesso anno, il Marchio sigla una partnership con la massima autorità dell’industria cinematografica, l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Rolex diventa, così, Orologio Esclusivo dell’Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Proud Sponsor of the Oscars® e Sponsor Esclusivo dei Governors Awards. Il Marchio è anche Founding Supporter e Orologio Ufficiale dell’Academy Museum of Motion Pictures, che ha aperto i battenti a Los Angeles a settembre 2021.

Nel 2024 Rolex inizia a sostenere gli Student Academy Awards e il programma Academy100, pensato per espandere il raggio d’azione dell’Academy in tutto il mondo, tramite il finanziamento di iniziative che promuovono mostre internazionali dedicate al cinema, la produzione di contenuti digitali e la formazione di cineasti in tutto il mondo, tra gli altri aspetti.

In virtù di queste collaborazioni, Rolex si impegna per promuovere l’eccellenza, la formazione, la conservazione di questa forma d’arte e la nascita di nuovi talenti. La missione dell’Academy è di celebrare ogni aspetto dell’industria cinematografica, preservarne il retaggio per le generazioni future, stimolare l’ispirazione creativa e mettere in connessione gli spettatori di tutto il mondo attraverso la passione per il cinema. Questi valori condivisi tra il Marchio e l’Academy sono esattamente ciò che la loro partnership a lungo termine vuole mettere in luce.

Sempre nel 2024, la celebre National Film and Television School del Regno Unito è stata aggiunta alla lista di istituzioni che Rolex sostiene per promuovere l’educazione artistica; inoltre, l’acclamato regista cinese Jia Zhang‑Ke e l’attore premio Oscar® Leonardo DiCaprio sono entrati a far parte della famiglia dei Testimonial Rolex.