Rolex et le cinéma

Histoires croisées

Rolex et le cinéma

Dans le cadre de son Initiative Perpetual Arts, Rolex célèbre l’excellence narrative et encourage la transmission sous toutes ses formes. Accompagnant les légendes vivantes comme les jeunes espoirs, à travers l’association avec ses Témoignages (Martin Scorsese, James Cameron), son partenariat avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma (institution, récompenses et musée de l’Académie à Los Angeles), The Film Foundation de Martin Scorsese et le Programme Rolex de mentorat artistique, la marque promeut l’excellence et célèbre le progrès.

L’histoire des montres Rolex ne cesse de croiser celle du cinéma

En 1926, Hans Wilsdorf, le fondateur de Rolex, invente l’Oyster, une montre parfaitement étanche qui fait sensation. Quelques mois plus tard, un public fasciné découvre le cinéma parlant avec Le chanteur de Jazz. Le cinéma et l’horlogerie modernes sont nés.

En 1931, Rolex, toujours visionnaire, apporte une nouvelle innovation majeure en équipant l’Oyster d’un mécanisme de remontage automatique doté d’un rotor libre, le rotor Perpetual.

Le cinéma voit l’avènement de la couleur.

Dès lors, la marque et le 7^e art résonnent avec l’esprit du temps, et poursuivent une même quête d’excellence, d’innovation et de progrès qui nourrit et encourage les plus grandes aspirations.

Rolex, dans la vie comme à l’écran

Au fil des décennies, de plus en plus de personnalités du grand écran vont arborer une Rolex à leur poignet. C’est le choix personnel et artistique des plus grands acteurs et réalisateurs qui les portent dans la vie et les nourrissent en retour de leur charisme. D’invitée de marque à leur poignet, devant et derrière la caméra, Rolex va devenir à son tour actrice du 7^e art.

Que nous racontent les différents modèles de montres sur les personnages qui les portent ?

Une montre, un personnage

Les montres Rolex viennent étoffer de leur puissance symbolique l’identité des personnages qui les portent. Et ce n’est pas un hasard si on les retrouve dans une multitude de films. Quand les personnages portent des montres Rolex, c’est en raison du choix artistique des acteurs et des réalisateurs. Grâce à elles et à leur aura, Rolex est indissociable du 7^e art.

Une Rolex est une histoire en soi

Lorsqu’un acteur choisit de porter une Rolex, la présence de la montre à son poignet devient une information scénaristique. L’effet personnel confère au personnage incarné un vécu, un passé et un destin possibles. Elle révèle ainsi un peu du tempérament, des goûts, des valeurs, des aspirations et du rapport au monde de celui qui la porte.

Network, main basse sur la télévision (1976), Faye Dunaway ; Warner Brothers/MGM

L’homme à la peau de serpent (1960), Marlon Brando et Joanne Woodward ; MGM

Apollo 13 (1995), Figurants ; Universal

Usual Suspects (1995), Gabriel Byrne ; Paramount/MGM

Frantic (1988), Harrison Ford et Betty Buckley ; Warner Brothers

Rolex s’investit pour la promotion et la célébration de l’excellence, la transmission des savoirs, la conservation du patrimoine et la mise en lumière des jeunes talents.

Rolex à l’heure de Hollywood

En 2017, deux événements majeurs vont consacrer la longue histoire commune de Rolex et de l’industrie du cinéma. Le réalisateur Martin Scorsese rejoint James Cameron dans la famille des Témoignages Rolex. Et cette même année est scellé le partenariat avec la plus haute instance du 7^e art, l’Académie des arts et des sciences du cinéma. Rolex est ainsi devenue Montre Exclusive de l’Académie des arts et des sciences du cinéma, Proud Sponsor of the Oscars® et Sponsor Exclusif des Governors Awards. La marque est, par ailleurs, Founding Supporter et Montre Officielle de l’Academy Museum of Motion Pictures, inauguré à Los Angeles en septembre 2021.

Depuis 2024, Rolex soutient les Student Academy Awards et Academy100, qui a pour objectif dʼaccroître la portée internationale de lʼAcadémie en finançant des programmes qui encouragent, entre autres, la création d’expositions dédiées au cinéma, produisent des contenus digitaux percutants et forment la prochaine génération d’artistes.

Rolex s’investit pour la promotion et la célébration de l’excellence, l’éducation, la conservation du patrimoine et la mise en lumière des jeunes talents. La mission de l’Académie est de célébrer l’industrie du cinéma dans sa globalité, de préserver son patrimoine pour le transmettre aux générations futures, de stimuler l’inspiration et de connecter les publics du monde entier grâce à leur passion commune du 7^e art. C’est donc la convergence des valeurs entre la marque et l’Académie qui est célébrée à travers ce partenariat de long terme.

En 2024, afin de soutenir encore davantage la formation et le renouvellement artistiques, Rolex s’est associée à la prestigieuse National Film and Television School, au Royaume-Uni. Le réalisateur chinois réputé Jia Zhang-Ke ainsi que lʼacteur oscarisé Leonardo DiCaprio ont également rejoint la famille des Témoignages Rolex.