A Rolex e o cinema

Destinos cruzados

A Rolex e o cinema

Por meio de sua Iniciativa Perpetual Arts, a Rolex celebra a excelência do cinema e incentiva a transmissão de todas as artes cinematográficas. A marca promove o progresso ao acompanhar lendas vivas e talentos emergentes por meio de seus Embaixadores (Martin Scorsese e James Cameron), sua parceria com a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas (a instituição, os prêmios e o Academy Museum em Los Angeles), The Film Foundation de Martin Scorsese e o Programa Rolex de mentoria.

Escrever a história lado a lado

Em 1926, o fundador da Rolex, Hans Wilsdorf, inventou um revolucionário relógio de pulso impermeável que atraiu todas as atenções: o Oyster. Apenas alguns meses depois, as plateias se maravilharam com O Cantor de Jazz, o primeiro filme falado de todos os tempos. Esses dois momentos no tempo assinalaram a chegada tanto de uma nova maneira de fazer filmes quanto da moderna fabricação de relógios.

Em 1931, a Rolex introduziu outra inovação revolucionária no Oyster Perpetual: um mecanismo de corda automática equipado com um rotor livre, denominado Perpetual.

Paralelamente, o cinema viu as cores fazerem sua estreia na tela grande.

A partir de então, a Rolex e o cinema sempre estariam em consonância com os novos tempos. Até hoje, eles continuam compartilhando uma busca por excelência, inovação e progresso, que estimula as maiores aspirações.

A rolex na tela e por trás dela

Década após década, um crescente elenco de celebridades viria a usar um Rolex na tela. Como seu relógio favorito, os maiores atores e diretores iriam, por sua vez, refletir-se no relógio e conferir a ele seu próprio carisma e talento. Entretanto, depois de ser uma estrela convidada nos seus pulsos, tanto em frente às câmeras quanto detrás delas, a Rolex logo assumiria um papel de protagonista.

O que os relógios Rolex nos dizem sobre os personagens que os usam?

Um relógio, um personagem

Com seu poderoso simbolismo, os relógios Rolex enriquecem a identidade dos personagens que os usam. Não é coincidência que eles apareçam em tantos filmes. Quando um personagem usa um relógio Rolex, essa é uma escolha artística feita por atores e diretores. Graças a esses relógios e sua presença nas telas, a Rolex está indelevelmente associada ao mundo do cinema.

Um Rolex é uma narrativa em si mesmo

Quando um ator escolhe usar um relógio Rolex, sua presença no pulso do personagem adiciona informações ao enredo. O efeito pessoal empresta ao personagem uma história possível, passado e destino. Ele revela algo do temperamento, gosto, valores, aspirações e mentalidade da pessoa que o usa.

Network – Rede de Intrigas (1976), Faye Dunaway; Warner Brothers/MGM

Vidas em Fuga (1960), Marlon Brando e Joanne Woodward; MGM

Apollo 13 – Do Desastre ao Triunfo (1995), figurantes não identificados; Universal

Os Suspeitos (1995), Gabriel Byrne; Paramount/MGM

Busca Frenética (1988), Harrison Ford e Betty Buckley; Warner Brothers

A Rolex favorece a promoção e celebração da excelência, a perpetuação do conhecimento, a conservação da arte e o surgimento de novos talentos.

A Rolex e Hollywood

Em 2017, dois importantes eventos viriam consolidar a associação de longa data entre a Rolex e a indústria cinematográfica. Primeiramente, o diretor Martin Scorsese se juntou a James Cameron como Embaixador Rolex. E, no mesmo ano, a marca selou sua parceria com a maior autoridade da indústria cinematográfica, a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas. A Rolex se tornou Relógio Exclusivo da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, Proud Sponsor of the Oscars® e Exclusive Sponsor dos Governors Awards. A marca é também Founding Supporter e Relógio Oficial do Academy Museum of Motion Pictures, inaugurado em Los Angeles em setembro de 2021.

Desde 2024, a Rolex apoia os Student Academy Awards e o programa Academy100, que visa expandir o alcance da instituição em nível global, notadamente por meio do financiamento de programas que possibilitam exposições cinematográficas de classe mundial, a produção de conteúdo digital e a formação de diversos artistas cinematográficos pelo mundo, entre outros.

A Rolex promove a excelência, a perpetuação do conhecimento, a conservação da arte e o surgimento de novos talentos. A missão da Academia é celebrar todos os aspectos da indústria cinematográfica, preservar seu legado para as futuras gerações, inspirar e conectar públicos internacionais por meio da paixão pelo cinema. Essa parceria de longo prazo destaca a convergência dos valores compartilhados pela Rolex e a Academia.

Também em 2024, a renomada National Film and Television School do Reino Unido, líder mundial no setor, integrou a lista de instituições que a Rolex apoia para promover a educação nas artes; e o aclamado cineasta chinês Jia Zhang-Ke e o ator vencedor do Oscar® Leonardo DiCaprio se juntaram à família de Embaixadores Rolex.