Her şeyi öngörüyoruz, en öngörülemez olanı dahi. Bu sayede etkileyici bir yaşam sürebilirsiniz, hem de saatiniz etkilenmeden. Bizi biz yapan işte bu ifadedir. Superlative, yani üstün güvenilirlik vaadimiz. Standartları eşsiz olan kalite kontrol birimimize adını veren imza işte budur. Bunun yanı sıra ve hepsinden önce üretim tesislerimizin her bir köşesine nüfuz etmiş olan çalışma ruhudur. Burada Superlative, yani üstünlük, her bir Rolex parçasının olağanüstü kalitesini ve bilgi birikimimizin kusursuzluğunu tanımlamaktadır. Başka deyişle dakiklik, su geçirmezlik, otonomluk, sağlamlık, sadelik, ince işçilik, konfor ve son olarak dayanıklılık böylelikle tanımlanmış olur.
