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रोलेक्स के संस्थापक हैंस विल्सडोर्फ़ अपने समय से आगे के व्यक्ति थे। 20 वीं सदी की शुरुआत में, कलाई घड़ी को नाजुक माना जाता था और अक्सर महिलाओं के लिए आभूषण के रूप में देखा जाता था। हैंस विल्सडोर्फ़ महिलाओं की पेशकश करने के लिए निर्धारित किये गये थे, जितना कि पुरुषों, आधुनिक, विश्वसनीय और सटीक कलाई घड़ी की पसंद थे जो उनके साथ पर्याप्त रूप से मजबूत थे, क्योंकि वे तेजी से ऐक्टिव जीवन शैली का पीछा कर रहे थे।

1926 में, हैंस विल्सडोर्फ़ ने दुनिया की पहली वॉटरप्रूफ़ कलाई घड़ी, रोलेक्स ऑयस्टर बनाई गई। अगले वर्ष, टाइमपीस की विश्वसनीयता को सिद्ध करने और इसके गुणों को प्रदर्शित करने के लिए, उन्होंने अंग्रेजी चैनल के आर-पार तैरने के लिए एक युवा अंग्रेजी एनड्योरेंस तैराक मर्सिडीज़ ग्लीट्जे को ऑयस्टर के साथ लैस किया। पानी में 10 घंटे से अधिक समय के बाद, घड़ी सही कार्य क्रम में उभरी।

1930 के दशक में, ऑयस्टर पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए घड़ी के बाद एक ख़ास मांग बन गई। प्रारंभिक विज्ञापन ने घड़ी के साथ-साथ कई प्रकार की दूसरे टाइमपीस को बढ़ावा दिया, प्रतिदिन पहनने वाली कलाई घड़ी से लेकर नग-जड़ित मॉडल तक।

जीवन के आने वाले दशकों में तेजी से बदलाव आया क्योंकि पुरुषों और महिलाओं अधिक ऐक्टिव जीवन शैली में लगे हुए थे। 1950 के दशक में, रोलेक्स ने क्रोनोमीटर का अनावरण किया - प्रमाणित सटीकता के साथ एक घड़ी - विशेष रूप से महिलाओं के लिए बनाई गई। घड़ीसाज़ी में एक और सीमाचिह्न