۱۹٥۳–۱۹٦۷

شاطئ دايتونا، فلوريدا ساعد شاطئ دايتونا، في فلوريدا، الطويل والمنبسط والمرصوف بالرمال المعبأة، مدينةَ دايتونا على بناء أسطورة لها كعاصمة العالم للسرعة. حُقِّق ١٤ رقمًا قياسيًا في السرعة على الأرض بين عامي ١٩٠٤ و١٩٣٥، وخمس أرقام منها أنجزها مرتدي ساعة رولكس، السير مالكولم كامبيل. ومع مرور الزمن، تدهورت حالة الرمال. وبحلول عام ١٩٥٩، تم إنشاء حلبة سباق "سوبر سبيدواي"؛ ألا وهي حلبة دايتونا انترناشونال سبيدواي. سرعان ما أصبحت هذه الحلبة القبلة الجديدة لسباقات السيارات؛ إذ أضحت تستضيف فيما بعد أفخم سباق سيارات تحمل في العالم، إلى جانب سباق لومان ٢٤ ساعة. بالرغم من أن سطح المضمار لم يعد رمليًا، ظلت دايتونا تستضيف السباقات الأسطورية التي تختبر قدرات المتسابقين والسيارات في سباق رولكس ٢٤ في دايتونا.

أطلقت رولكس ساعة كوزموغراف عام ١٩٦٣، ككرونوغراف ينتمي إلى الجيل الجديد، وسرعان ما اكتسبت الاسم الذي أصبح في ما بعد اسم أيقونة: دايتونا. كانت كوزموغراف دايتونا، التي صُمِّمت لكي تكون الأداة الأقوى لسائقي سباقات السيارات، قويةً ومقاومةً للماء وتتسم بمقياس تاكيمتري على الإطار لقياس معدلات السرعة.