Чтобы гарантировать соответствие строжайшим стандартам качества, все часы Rolex собираются вручную с высочайшей тщательностью и проходят серию испытаний. Столь высокие стандарты ограничивают объем производства Rolex. В связи с этим доступность некоторых моделей, особенно тех, что пользуются наибольшим спросом, может быть ограничена.

В зависимости от доступности продукции компания Rolex регулярно обновляет ассортимент своих официальных дистрибьюторов. Дистрибьюторы имеют независимую политику продаж. По вопросам о наличии часовых моделей покупатели могут обращаться непосредственно к дистрибьютору.