勞力士參與贊助活動的歷史悠久,不論是製錶工藝,或運動、探險及藝術界的翹楚,均彰顯品牌追求卓越的理念。

20世紀早期是探險和運動挑戰的時代。在製錶界,勞力士創辦人漢斯・威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)力求拓展界限,決意以當時一項超卓發明取替傳統懷錶──佩戴在手腕上的腕錶,且防塵防水。

1926年,隨著首枚防水勞力士蠔式腕錶問世,他的願景終於成真。為推廣腕錶,他邀請來自布萊頓的打字員梅賽迪絲・吉莉絲(Mercedes Gleitze)──首位成功橫渡英倫海峽的英國女性──於翌年佩戴勞力士蠔式腕錶橫渡海峽。在冰冷的海水浸泡逾10小時後,腕錶仍能精準報時。吉莉絲完成創舉,並成為首位勞力士代言人。

梅賽迪絲・吉莉絲

如此同時,不少探險家均希望為其探險團隊配備勞力士腕錶,威爾斯多夫意識到地球可以成為其時計的「天然實驗室」。探險家和運動菁英就勞力士腕錶的使用提供回饋意見,讓他更進一步改善腕錶的性能。

威爾斯多夫並不以這些卓越人士的成功而自喜,他旨在締造富意義的長久合作關係。此關係基建於堅定原則、共同願景及相互尊重──這就是勞力士之道。

1930年,品牌與賽車運動的結緣始於馬琴・坎貝爾爵士(Sir Malcolm Campbell)。1924年至1935年間,這位「速度之王」九度創下陸地速度紀錄,更突破時速300英里(每小時483公里)的極限。

馬琴・坎貝爾

自1930年代,登山家在珠穆朗瑪峰探險征途中仗賴勞力士腕錶,這裡溫度極冷,海拔甚高,為此瑞士製錶商提供腕錶理想測試場所。1953年,約翰・亨特爵士(Sir John Hunt)帶領的探險團隊配備勞力士蠔式腕錶。5月29日,探險團隊的兩名成員艾德蒙・希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)與丹星・諾基(Tenzing Norgay),創下人類歷史上首次成功登頂珠穆朗瑪峰的壯舉。Rolex Oyster Perpetual Explorer於同年推出,慶祝這項歷史性成就。

高山探險

勞力士與代言人及重要機構建立合作關係,決定品牌所支持的活動層面,雙方持有相同價值觀,勞力士並以此為榮。

勞力士一貫是卓越的象徵。 品牌的恒久承諾聞名全球:不懈突破極限,確保專業技術和知識的傳承,助力新生代的培養與發展。

勞力士於1957年與馬術的建立合作關係時,這些指引原則至為重要。英國場地障礙賽騎師帕特・史邁士(Pat Smythe)成為勞力士代言人,家傳戶曉,亦證明馬術運動已不再是男騎師主導的運動。自此,品牌與精英騎師和場地障礙賽、盛裝舞步賽及三項賽合作,追求卓越、創造非凡成就。這種對卓越的追求,讓品牌成為勞力士場地障礙賽大滿貫(Rolex Grand Slam of Show Jumping)的創始贊助商。此大滿貫由四大馬術賽事組成。

代言人廣告

1958年,勞力士和紐約遊艇會(New York Yacht Club)合作,開始與帆船運動建立連繫。自此,品牌一直加強雙方連繫,支持最具影響力的遊艇會,以及世界各地的多項大賽。

勞力士與帆船運動

1959年,勞力士不僅與馬琴・坎貝爾爵士合作密切,更是與品牌最早參與贊助的運動項目進一步加深合作,與迪通拿國際賽道(Daytona International Speedway®)建立合作關係。此賽道是現今被稱為勞力士迪通拿24小時耐力賽(Rolex 24 At DAYTONA)的經典賽事發源地。1963年,勞力士將最新錶款命名為Cosmograph Daytona,象徵品牌與此美國著名賽道的緊密連繫。這款腕錶簡稱為「Daytona」,彰顯速度與激情,以及賽車運動的悠久歷史,此款腕錶獲推崇為全球最知名的計時腕錶,締造傳奇。

迪通拿海灘

即使遠離陸地,人類與機械始終不斷挑戰極限,將目光放到深海。1960年1月23日,美國海軍中尉唐・威路士(Don Walsh)和瑞士海洋學家雅克・皮卡德(Jacques Piccard),駕駛的里雅斯特號(Trieste)深海潛艇潛進馬里亞納海溝(Mariana Trench)的海洋最深處,抵達水深10,916米(35,800呎)的海床。在此深度,深海潛艇和繫於船身的Deep Sea Special實驗型勞力士腕錶均承受了巨大水壓。的里雅斯特號於九小時後回歸水面,腕錶依然完好無缺。

的里雅斯特號

勞力士與高爾夫球運動的緊密連繫,彰顯品牌對卓越的不懈追求,雙方關係始於1967年與阿諾・龐瑪(Arnold Palmer)的合作。龐瑪與兩位競爭對手兼摯友積・尼告斯(Jack Nicklaus)及加利・皮亞(Gary Player)被尊稱為「高爾夫三巨頭」(The Big Three),他們將高爾夫球運動推廣至國際層面。自從與這三位高球界代表人物建立合作關係,勞力士與高爾夫球運動的合作日益密切,影響力遍及全球。

高爾夫三巨頭

從老虎・活士(Tiger Woods)和安妮卡・蘇蓮絲坦(Annika Sörenstam)等傳奇球手,到青少年與業餘球手,品牌支持各個層面的男子及女子高爾夫球賽事。時至今天,勞力士贊助眾多尊貴賽事,已成為此古老運動不可或缺的一部分。品牌與這項運動之間的聯繫,體現品質、優雅、可靠及開拓精神。

高爾夫球合作關係

1968年,賽車手積奇・史釗活爵士(Sir Jackie Stewart)成為勞力士代言人,他三度榮獲國際汽聯世界一級方程式錦標賽(FIA Formula One World Championship™)冠軍。勞力士一直支持一級方程式賽車,不僅擔任其全球合作夥伴及大會指定計時,更是部分格蘭披治大賽的冠名贊助商。這些賽事考驗耐力與技術,與品牌經典腕錶精神同出一轍。

積奇・史釗活爵士

1970年代晚期,勞力士開始支持杰出網球選手及賽事,充分體現此瑞士品牌的企業理念。勞力士時鐘自1978年一直為溫布頓錦標賽(The Championships, Wimbledon)報上大會時間。姬絲・艾華特(Chris Evert)亦於該年成為首位女子網球選手代言人。品牌目前贊助全部四大滿貫(Grand Slam®)賽事、台維斯杯(Davis Cup)和利華盃(Laver Cup)等卓越團隊比賽,以及其他精英賽事。這些顯赫獎盃上刻有諸多勞力士網球界代言人的名字,包括五届溫布頓冠軍比約・波格(Björn Borg)及網壇傳奇羅德・利華(Rod Laver)。瑞士冠軍羅傑・費達拿(Roger Federer)亦在其中,他是首位奪得20項大滿貫男子單打殊榮的球手。

勞力士與網球
  • 溫布頓錦標賽
  • 澳洲網球公開賽
  • 羅蘭・加洛斯(法國網球公開賽)
  • 美國公開賽

支持探險家與運動員逾半世紀後,勞力士贊助活動擴展至另一非凡領域,繼續追求卓越。1976年,著名女高音基莉・迪・卡娜娃女爵士(Dame Kiri Te Kanawa)成為勞力士首位藝術界代言人,西班牙男高音普拉斯度・杜明高(Plácido Domingo)亦於數年後加入。

基莉女爵士

其他歌劇明星陸續成為代言人,其中包括次女高音茜茜麗亞・芭托莉(Cecilia Bartoli)、低男中音拜恩・特菲爾爵士(Sir Bryn Terfel)及女高音頌雅・容卓娃(Sonya Yoncheva)。洛杉磯愛樂樂團(Los Angeles Philharmonic Orchestra)的指揮兼音樂總監古斯塔夫・杜達美(Gustavo Dudamel)和鋼琴家王羽佳,均是來自古典音樂界的代言人。流行音樂的代言人則有米高・布雷(Michael Bublé)。

米高・布雷

勞力士與藝術的合作在現今全球文化界佔據重要地位。品牌與尊貴機構建立合作關係,包括著名歌劇院斯卡拉歌劇院(Teatro alla Scala)、皇家歌劇院(Royal Opera House)及大都會歌劇院(the Met)。品牌在藝術界的贊助現已涵蓋建築藝術、音樂節及維也納愛樂樂團(Vienna Philharmonic Orchestra)。

斯卡拉歌劇院

2017年,勞力士與美國電影藝術與科學學院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)合作,成為奧斯卡®金像獎(Oscars®)的榮譽贊助商,以及洛杉磯奧斯卡電影博物館(Academy Museum of Motion Pictures)的創始支持者。 勞力士與電影藝術長期合作,並與占士・金馬倫(James Cameron)及馬田・史高西斯(Martin Scorsese)等奧斯卡獲獎導演合作,他們共同致力於追求卓越的故事表達形式,教導並激勵新一代電影人再創輝煌。

勞力士與電影藝術

勞力士在所有贊助活動中,均堅持知識與技術的世代傳承。創藝推薦資助計劃(Mentor and Protégé Arts Initiative)讓新秀藝術家有時間學習、創作及成長。此計劃於2002年成立,秉持藝術具有持續性的理念,計劃旨在傳承世代的經驗,啟迪所有後代藝術家。

勞力士創藝推薦資助計劃

通過勞力士雄才偉略大獎(Rolex Awards for Enterprise),品牌對後代的培育亦拓展至探險家及環境科學家。大獎於1976年由勞力士時任主席安德烈・J・海尼格(André J. Heiniger)先生創立,旨在紀念世上首款防水腕錶——勞力士蠔式腕錶面世五十週年。此獎項原意是一次慶祝活動,但鑑於國際間反應熱烈,因此海尼格和勞力士決定將此作為一項長期計劃延續至今。歷年來,此獎項共支持150位大獎得主,他們在世界各地作出重大貢獻,致力改善大眾生活,保護地球。他們均體現公司為世界作貢獻的承諾。

勞力士雄才偉略大獎

早期的代言人往往都是單純為瞭解未知領域或地區而探險,然而近數十年來,勞力士已開始著重支持致力保護自然世界的探險家。

勞力士支持守護海洋世界的科學活動。傳奇海洋學家絲維雅・艾爾(Sylvia Earle)已擔任勞力士代言人多年,並掌握海洋危機的第一手知識。她從事海洋研究工作逾五十年,不懈教育世界大眾,宣揚海洋保育。2014年,勞力士公開支持其「藍色使命」(Mission Blue)計劃,致力保護海洋環境。

勞力士與電影藝術

勞力士對守護地球未來的承諾堅定不移,其意義早已超越普通贊助活動。品牌旨在保留卓越傳統,並代代相傳。九十多年來,勞力士不斷擴大贊助範圍,涵蓋不同領域的非凡人物,以及相關活動和組織。

勞力士雄才偉略大獎

他們在各自的領域內拓展界限,貫徹勞力士創辦人漢斯・威爾斯多夫的願景,他曾說:「我們的任務尚未結束,需要繼續努力。過往的成就讓我對未來更有信心。」

勞力士在前所未有的艱難時代中堅定不移,奮勇向前

2020年,勞力士與體育、探險及藝術領域的合作夥伴團結合作,攜手應對艱鉅挑戰。

在體育界,品牌支持仍欲參與賽季的代言人,同時協助主辦方以創新方式舉辦賽事,確保參賽者的安全健康,並讓賽事愛好者可以在家全心投入觀賞比賽。

與鯨鯊潛水
  • 利曼24小時耐力賽
  • 勞力士地中海帆船賽
  • 羅蘭・加洛斯(法國網球公開賽)
  • 安本標準投資管理蘇格蘭公開賽

此外,勞力士亦支持其他合作夥伴

當音樂家及歌唱家無法在劇場演出,品牌推出「恒動音樂」計劃,為他們提供機會,參與medici.tv一系列精彩的直播音樂會。 

儘管全球面對前所未有的挑戰,但勞力士對保護地球的持久承諾在2020年始終堅定不移。品牌矢志不渝繼續支持一眾合作夥伴,協助這些致力保育自然環境的人士及組織,推動他們的項目得以邁步向前。

勞力士與音樂

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