勞力士贊助歷史是恒久追求卓越的故事,不論是製錶工藝,或運動、探險及藝術界的翹楚,均體現品牌的各方面重心。

20世紀早期是探險和運動挑戰的時代。在製錶界方面,勞力士創辦人漢斯・威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)力求拓展界限,決意以其時一種超卓發明取替傳統懷錶──佩戴在手腕上的防塵防水腕錶。

1926年,隨著首枚防水勞力士蠔式腕錶問世,他的願景終於成真。為推廣腕錶,他邀請來自布萊頓的打字員梅賽迪絲・吉莉絲(Mercedes Gleitze)──她及後成為首位橫渡英倫海峽的英國女性──於翌年佩戴勞力士蠔式腕錶游過海峽。在冰冷的海水浸泡逾10小時後,腕錶仍能精準報時。吉莉絲完成創舉,並成為首位勞力士代言人。

梅賽迪絲・吉莉絲

如此同時,不少探險家均希望為探險團隊配備勞力士腕錶,威爾斯多夫意識到地球可以成為其時計的「天然實驗室」。探險家和體育冠軍就勞力士腕錶提供意見,讓他更進一步改善腕錶的可靠性。

威爾斯多夫不願分沾他們的成功光采,反而希望締造富意義的合作關係,為他們提供長久支持。此關係基建於堅定原則、共同願景及相互尊重──這就是勞力士贊助之道。

1930年,品牌與賽車運動的連繫始於馬琴・坎貝爾爵士(Sir Malcolm Campbell)。1924年至1935年間,這位「速度之王」九度創下陸上速度紀錄,更突破時速300英里(每小時483公里)的界限。

馬琴・坎貝爾

自1930年代,登山家在珠穆朗瑪峰歷程上仗賴勞力士腕錶,這裡溫度極冷,海拔甚高,為此瑞士製錶商的理想測試場所。1953年,約翰・亨特爵士(Sir John Hunt)帶領的探險團隊配備勞力士蠔式腕錶。5月29日,探險團隊的兩名成員艾德蒙・希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)與丹星・諾基(Tenzing Norgay),創下人類首次成功登上珠穆朗瑪峰的壯舉。Rolex Oyster Perpetual Explorer於同年推出,慶祝這項歷史成就。

高山探險

與代言人和組織建立合作關係,以及決定品牌所支持的活動方面,勞力士始終以與價值觀相同的人士及機構連繫為榮。

勞力士一向是卓越象徵。 品牌的三大恒久承諾聞名全球:堅持超越想像界限,確保專業技術和知識的傳承,以及投資在未來的發展。

勞力士於1957年與馬術的建立合作關係時,這些指引原則至為重要。英國場地障礙賽騎師帕特・史邁士(Pat Smythe)成為勞力士代言人,家傳戶曉,證明這並非單是男騎師主導的比賽。自此,品牌與精英騎師和場地障礙賽、盛裝舞步賽及三項賽合作,傳承卓越追求及非凡成就。這種對卓越的追求,讓品牌成為勞力士場地障礙賽大滿貫(Rolex Grand Slam of Show Jumping)的創始贊助商。此大滿貫由四大馬術賽事組成。

代言人廣告

1958年,勞力士和紐約遊艇會(New York Yacht Club)合作,開始與帆船運動界建立關係。自此,品牌一直加強雙方連繫,支持最具影響力的遊艇會,以及世界各地的15項大賽。

勞力士與帆船運動

1959年,勞力士在與馬琴・坎貝爾爵士的關係上更進一步,與迪通拿國際賽道(Daytona International Speedway®)合作,回溯品牌最早的運動連繫。此賽道是現今稱為勞力士迪通拿24小時耐力賽(Rolex 24 At DAYTONA)的經典比賽發源地。1963年,勞力士將最新錶款命名為Cosmograph Daytona,象徵品牌與此美國著名賽道的連繫。這款腕錶簡稱為「Daytona」,貫徹對速度的熱忱與賽車運動歷史,獲推崇為全球最知名的計時腕錶,成就傳奇。

迪通拿海灘

即使遠離陸地,人類與機械始終不斷挑戰極限,將目光放到深海。1960年1月23日,美國海軍上尉唐・威路士(Don Walsh)和瑞士海洋學家雅克・皮卡德(Jacques Piccard),駕駛的里雅斯特號(Trieste)深海潛艇潛進馬里亞納海溝(Mariana Trench)的海洋最深處,抵達水深10,916米(35,800呎)的海床。深海潛艇和船身緊繫的Deep Sea Special實驗型勞力士腕錶,在此深度面對的水壓非常龐大。的里雅斯特號於9小時後回歸水面,腕錶依然完好無缺。

的里雅斯特號

勞力士與高爾夫球運動的緊密連繫,正好反映品牌對卓越的追求,雙方關係始於1967年與阿諾・龐瑪(Arnold Palmer)的合作。龐瑪與兩位競爭對手兼摯友積・尼告斯(Jack Nicklaus)及加利・皮亞(Gary Player)合稱為「高爾夫三巨頭」(The Big Three),他們將高爾夫球運動推廣至國際層面。自從與這三位高球界代表人物建立合作關係,勞力士與高爾夫球運動的連繫亦日益加深,影響力遍及全球。

高爾夫三巨頭

從老虎・活士(Tiger Woods)和安妮卡・蘇蓮絲坦(Annika Sörenstam)等傳奇球手,到青少年與業餘球手,品牌支持各個層面的男女子高爾夫球賽事。時至今天,勞力士贊助眾多尊貴賽事,已成為此古老運動不可分割的一部分。品牌與這項運動之間的聯繫,體現品質、優雅、可靠及開拓精神。

高爾夫球合作關係

1968年,賽車手積奇・史釗活爵士(Sir Jackie Stewart)成為勞力士代言人,他三度榮獲國際汽聯世界一級方程式錦標賽(FIA Formula One World Championship™)冠軍。勞力士一直支持一級方程式賽車,不僅擔任其全球合作夥伴及大會指定計時,更是部分格蘭披治大賽的冠名贊助商。這些賽事考驗耐力與技術,與品牌經典腕錶精神同出一轍。

積奇・史釗活爵士

1970年代晚期,勞力士開始支持傑出網球手及賽事,完美匹配此瑞士品牌的宗旨。勞力士時鐘自1978年一直為溫布頓錦標賽(The Championships, Wimbledon)報上大會時間。姬絲・艾華特(Chris Evert)亦於該年成為首位女子網球手代言人。品牌現贊助全部四大滿貫(Grand Slam®)賽事、台維斯盃(Davis Cup)和利華盃(Laver Cup)等卓越團隊比賽,以及其他精英賽事。這些顯赫獎盃上不乏勞力士網球界代言人的名稱,包括五屆溫布頓冠軍比約・波格(Björn Borg)及網壇傳奇羅德・利華(Rod Laver)。瑞士冠軍羅傑・費達拿(Roger Federer)深受這位澳洲球手啟發,破紀錄奪得20項大滿貫男子單打殊榮。

勞力士與網球
  • 溫布頓錦標賽
  • 澳洲網球公開賽
  • 法國網球公開賽
  • 美國公開賽

支持探險家與運動員逾半世紀後,勞力士擴展至另一個非凡領域,繼續追求卓越。1976年,著名女高音基莉・迪・卡娜娃女爵士(Dame Kiri Te Kanawa)成為勞力士首位藝術界代言人,西班牙男高音普拉斯度・杜明高(Plácido Domingo)亦於數年後加入。

基莉女爵士

其他歌劇明星陸續成為代言人,其中包括次女高音茜茜麗亞・芭托莉(Cecilia Bartoli)、低男中音拜恩・特菲爾爵士(Sir Bryn Terfel)及女高音頌雅・容卓娃(Sonya Yoncheva)。洛杉磯愛樂樂團(Los Angeles Philharmonic Orchestra)的指揮兼音樂總監古斯塔夫・杜達美(Gustavo Dudamel)和鋼琴家王羽佳,均是來自古典音樂界的代言人。流行音樂的代言人則有米高・布雷(Michael Bublé)。

米高・布雷

勞力士與藝術的合作現已成為全球文化界的重要一環。品牌與尊貴機構建立關係,包括著名歌劇院斯卡拉歌劇院(Teatro alla Scala)、皇家歌劇院(Royal Opera House)及大都會歌劇院(the Met)。品牌在藝術界的贊助現已涵蓋建築藝術、音樂節及維也納愛樂樂團(Vienna Philharmonic Orchestra)。

斯卡拉歌劇院

2017年,勞力士與美國電影藝術與科學學院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)合作,成為奧斯卡®金像獎(Oscars®)的榮譽贊助商,以及洛杉磯美國影藝學院博物館(Academy Museum of Motion Pictures)的創始支持者。勞力士亦與知名導演占士・金馬倫(James Cameron)、馬田・史高西斯(Martin Scorsese)、嘉芙蓮・碧嘉露(Kathryn Bigelow)及艾力謝路・高沙里斯・依拿力圖(Alejandro G. Iñárritu)建立合作關係。

勞力士與電影藝術

勞力士在所有贊助活動中,均堅持知識與技術的世代傳承。創藝推薦資助計劃(Mentor and Protégé Arts Initiative)讓新秀藝術家有時間學習、創作及成長。此計劃於2002年成立,建基於藝術是長流不息的信念,傳承著多個世代的經驗積累,所有藝術家均可獲得前輩的啟發。

勞力士創藝推薦資助計劃

通過勞力士雄才偉略大獎(Rolex Awards for Enterprise),品牌對後代的培育亦拓展至探險家及環境科學家。大獎於1976年由勞力士時任主席安德烈・海尼格(André J. Heiniger)創立,旨在紀念世上首款防水腕錶──勞力士蠔式腕錶問世50週年。此獎項原為一次性的慶祝活動。然而,鑑於國際反應熱烈,海尼格和勞力士決定延展計劃。歷年來,這個計劃合共支持了150位大獎得主,他們致力改善世界各地的生活,對保護地球貢獻良多。他們均體現公司對世界作出貢獻的承諾。

勞力士雄才偉略大獎

儘管早期的代言人都是單純為冒險而鋌而走險,勞力士於近數十年來,已轉向支持致力保護自然世界的探險家。

勞力士支持守護汪洋世界的科學活動。傳奇海洋學家絲維雅・艾爾(Sylvia Earle)已擔任勞力士代言人多年,並擁有海洋危機的第一手知識。她的從事海洋研究逾50年,一直不懈教育世界,宣揚海洋保育。2014年,勞力士公開支持其「藍色使命」(Mission Blue)計劃,致力保護海洋環境。

勞力士與電影藝術

勞力士對守護地球未來的承諾堅定不移,遠超於一般的贊助項目。這些行動旨在保留共同傳統,世代不息。超過90年來,勞力士贊助項目不斷擴張,涵蓋不同領域的非凡人物,以及相關的活動和組織。

勞力士雄才偉略大獎

他們在各自的領域上拓展界限,貫徹勞力士創辦人漢斯・威爾斯多夫的願景,他曾說:「工作尚未結束,我們需要加緊努力。過往的成就讓我對未來更有信心。」

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