劳力士赞助历史是恒久追求卓越的故事,不论是制表工艺,或运动、探险及艺术界的翘楚,均体现品牌的各方面重心。

20世纪早期是探险和运动挑战的时代。在制表界方面,劳力士创始人汉斯・威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)力求拓展界限,决意以其时一种超卓发明取替传统怀表──佩戴在手腕上的防尘防水腕表。

1926年,随着首只防水劳力士蚝式腕表问世,他的愿景终于成真。为推广腕表,他邀请来自布莱顿的打字员梅赛迪丝・吉莉丝(Mercedes Gleitze)──她及后成为首位横渡英吉利海峡的英国女性──于翌年佩戴劳力士蚝式腕表游过海峡。在冰冷的海水浸泡逾10小时后,腕表仍能精准报时。吉莉丝完成创举,并成为首位劳力士代言人。

梅塞迪丝・吉莉丝

如此同时,不少探险家均希望为探险团队配备劳力士腕表,威尔斯多夫意识到地球可以成为其时计的“天然实验室”。探险家和体育冠军就劳力士腕表提供意见,让他更进一步改善腕表的可靠性。

威尔斯多夫不愿分沾他们的成功光采,反而希望缔造富意义的合作关系,为他们提供长久支持。此关系基建于坚定原则、共同愿景及相互尊重──这就是劳力士赞助之道。

1930年,品牌与赛车运动的连系始于马尔科姆・坎贝尔爵士(Sir Malcolm Campbell)。1924年至1935年间,这位“速度之王”九度创下陆上速度纪录,更突破时速300英里(每小时483公里)的界限。

马尔科姆・坎贝尔

自1930年代,登山家在珠穆朗玛峰历程上仗赖劳力士腕表,这里温度极冷,海拔甚高,为此瑞士制表商的理想测试场所。1953年,约翰・亨特爵士(Sir John Hunt)带领的探险团队配备劳力士蚝式腕表。5月29日,探险团队的两名成员艾德蒙・希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)与丹增・诺吉(Tenzing Norgay),创下人类首次成功登上珠穆朗玛峰的壮举。劳力士蚝式恒动探险家型于同年推出,庆祝这项历史成就。

高山探险

与代言人和组织建立合作关系,以及决定品牌所支持的活动方面,劳力士始终以与价值观相同的人士及机构连系为荣。

劳力士一向是卓越象征。 品牌的三大恒久承诺闻名全球:坚持超越想象界限,确保专业技术和知识的传承,以及投资在未来的发展。

劳力士于1957年与马术的建立合作关系时,这些指引原则至为重要。英国场地障碍赛骑师帕特・史密斯(Pat Smythe)成为劳力士代言人,家传户晓,证明这并非单是男骑师主导的比赛。自此,品牌与精英骑师和场地障碍赛、盛装舞步赛及三项赛合作,传承卓越追求及非凡成就。这种对卓越的追求,让品牌成为劳力士场地障碍赛大满贯(Rolex Grand Slam of Show Jumping)的创始赞助商。此大满贯由四大马术赛事组成。

代言人广告

1958年,劳力士和纽约游艇会(New York Yacht Club)合作,开始与帆船运动界建立关系。自此,品牌一直加强双方连系,支持最具影响力的游艇会,以及世界各地的15项大赛。

劳力士与帆船运动

1959年,劳力士在与马琴・坎贝尔爵士的关系上更进一步,与迪通拿国际赛道(Daytona International Speedway®)合作,回溯品牌最早的运动连系。此赛道是现今称为劳力士迪通拿24小时耐力赛(Rolex 24 At DAYTONA)的经典比赛发源地。1963年,劳力士将最新表款命名为宇宙计型迪通拿,象征品牌与此美国著名赛道的连系。这款腕表简称为“迪通拿”,贯彻对速度的热忱与赛车运动历史,获推崇为全球一款知名的计时腕表,成就传奇。

迪通拿海滩

即使远离陆地,人类与机械始终不断挑战极限,将目光放到深海。1960年1月23日,美国海军上尉当・沃尔什(Don Walsh)和瑞士海洋学家雅克・皮卡德(Jacques Piccard),驾驶的里雅斯特号(Trieste)深海潜艇潜进马里亚纳海沟(Mariana Trench)的海洋最深处,抵达水深10,916米(35,800英尺)的海床。深海潜艇和船身紧系的Deep Sea Special实验型劳力士腕表,在此深度面对的水压非常庞大。的里雅斯特号于9小时后回归水面,腕表依然完好无缺。

的里雅斯特号

劳力士与高尔夫球运动的紧密连系,正好反映品牌对卓越的追求,双方关系始于1967年与阿诺德・帕尓默(Arnold Palmer)的合作。帕尓默与两位竞争对手兼挚友杰克・尼克劳斯(Jack Nicklaus)及加里・普莱尔(Gary Player)合称为“高尔夫三巨头”(The Big Three),他们将高尔夫球运动推广至国际层面。自从与这三位高球界代表人物建立合作关系,劳力士与高尔夫球运动的连系亦日益加深,影响力遍及全球。

高尔夫三巨头

从泰格・伍兹(Tiger Woods)和安妮卡・索伦斯坦(Annika Sörenstam)等传奇球手,到青少年与业余球手,品牌支持各个层面的男女子高尔夫球赛事。时至今天,劳力士赞助众多尊贵赛事,已成为此古老运动不可分割的一部分。品牌与这项运动之间的联系,体现品质、优雅、可靠及开拓精神。

高尔夫球合作关系

1968年,赛车手杰克・斯图尔特爵士(Sir Jackie Stewart)成为劳力士代言人,他三度荣获国际汽联世界一级方程式锦标赛(FIA Formula One World Championship™)冠军。劳力士一直支持一级方程式赛车,不仅担任其全球合作伙伴及大会计时,更是部分大奖赛的冠名赞助商。这些赛事考验耐力与技术,与品牌经典腕表精神同出一辙。

杰克・斯图尔特爵士

1970年代晚期,劳力士开始支持杰出网球手及赛事,完美匹配此瑞士品牌的宗旨。劳力士时钟自1978年一直为温布尔登网球锦标赛(The Championships, Wimbledon)报上大会时间。克里斯・埃弗特(Chris Evert)亦于该年成为首位女子网球手代言人。品牌现赞助全部四大满贯(Grand Slam®)赛事、戴维斯杯(Davis Cup)和拉沃杯(Laver Cup)等卓越团队比赛,以及其他精英赛事。这些显赫奖杯上不乏劳力士网球界代言人的名称,包括五届温布尔登冠军比约恩・博格(Björn Borg)及网坛传奇罗德・拉沃(Rod Laver)。瑞士冠军罗杰・费德勒(Roger Federer)深受这位澳大利亚球手启发,破纪录夺得20项大满贯男子单打殊荣。

劳力士与网球
  • 温布尔登网球锦标赛
  • 澳大利亚网球公开赛
  • 法国网球公开赛
  • 美国公开赛

支持探险家与运动员逾半世纪后,劳力士扩展至另一个非凡领域,继续追求卓越。1976年,著名女高音基莉・迪・卡娜娃女爵士(Dame Kiri Te Kanawa)成为劳力士首位艺术界代言人,西班牙男高音普拉西多・多明戈(Plácido Domingo)亦于数年后加入。

基莉女爵士

其他歌剧明星陆续成为代言人,其中包括次女高音塞西莉亚・芭托莉(Cecilia Bartoli)、低男中音布莱恩・特菲尔爵士(Sir Bryn Terfel)及女高音頌娅・咏切娃(Sonya Yoncheva)。洛杉矶爱乐乐团(Los Angeles Philharmonic Orchestra)的指挥兼音乐总监古斯塔沃・杜达梅尔(Gustavo Dudamel)和钢琴家王羽佳,均是来自古典音乐界的代言人。流行音乐的代言人则有麦克・布雷(Michael Bublé)。

麦克・布雷

劳力士与艺术的合作现已成为全球文化界的重要一环。品牌与尊贵机构建立关系,包括著名歌剧院斯卡拉歌剧院(Teatro alla Scala)、皇家歌剧院(Royal Opera House)及大都会歌剧院(the Met)。品牌在艺术界的赞助现已涵盖建筑艺术、音乐节及维也纳爱乐乐团(Vienna Philharmonic Orchestra)。

斯卡拉歌剧院

2017年,劳力士与美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)合作,成为奥斯卡®金像奖(Oscars®)的荣誉赞助商,以及洛杉矶美国影艺学院博物馆(Academy Museum of Motion Pictures)的创始支持者。劳力士亦与知名导演詹姆斯・卡梅隆(James Cameron)、马丁・斯科塞斯(Martin Scorsese)、凯瑟琳・毕格罗(Kathryn Bigelow)及亚历桑德罗・冈萨雷斯・伊纳利图(Alejandro G. Iñárritu)建立合作关系。

劳力士与电影艺术

劳力士在所有赞助活动中,均坚持知识与技术的世代传承。创艺推荐资助计划(Mentor and Protégé Arts Initiative)让新秀艺术家有时间学习、创作及成长。此计划于2002年成立,建基于艺术是长流不息的信念,传承着多个世代的经验积累,所有艺术家均可获得前辈的启发。

劳力士创艺推荐资助计划

通过劳力士雄才伟略大奖(Rolex Awards for Enterprise),品牌对后代的培育亦拓展至探险家及环境科学家。大奖于1976年由劳力士时任主席安德烈・海尼格(André J. Heiniger)创立,旨在纪念世上首款防水腕表──劳力士蚝式腕表问世50周年。此奖项原为一次性的庆祝活动。然而,鉴于国际反应热烈,海尼格和劳力士决定延展计划。历年来,这个计划合共支持了140位大奖得主,他们致力改善世界各地的生活,对保护地球贡献良多。他们均体现公司对世界作出贡献的承诺。

劳力士雄才伟略大奖

尽管早期的代言人都是单纯为冒险而铤而走险,劳力士于近数十年来,已转向支持致力保护自然世界的探险家。

劳力士支持守护汪洋世界的科学活动。传奇海洋学家席薇亚・厄尔(Sylvia Earle)已担任劳力士代言人多年,并拥有海洋危机的第一手知识。她的从事海洋研究逾50年,一直不懈教育世界,宣扬海洋保育。2014年,劳力士公开支持其“蓝色使命”(Mission Blue)计划,致力保护海洋环境。

劳力士与电影艺术

劳力士对守护地球未来的承诺坚定不移,远超于一般的赞助项目。这些行动旨在保留共同传统,世代不息。超过90年来,劳力士赞助项目不断扩张,涵盖不同领域的非凡人物,以及相关的活动和组织。

劳力士雄才伟略大奖

他们在各自的领域上拓展界限,贯彻劳力士创始人汉斯・威尔斯多夫的愿景,他曾说:“工作尚未结束,我们需要加紧努力。过往的成就让我对未来更有信心。”

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