LỊCH SỬ CƯƠNG VỊ TÀI TRỢ CỦA THƯƠNG HIỆU ROLEX LÀ CÂU CHUYỆN DÀI VỀ HÀNH TRÌNH CHINH PHỤC TIÊU CHUẨN XUẤT SẮC, TRỞ THÀNH NỀN TẢNG CHO MỌI HOẠT ĐỘNG ƯA THÍCH CỦA THƯƠNG HIỆU, TỪ NHÀ MÁY CHẾ TÁC ĐỒNG HỒ CHO ĐẾN NHỮNG TÊN TUỔI LỚN NHẤT TRONG THỂ THAO, KHÁM PHÁ VÀ NGHỆ THUẬT.

Đầu thế kỷ 20 là một kỷ nguyên của những thử thách khám phá và thể thao. Trong thế giới chế tác đồng hồ, nhà sáng lập Rolex Hans Wilsdorf không ngừng đẩy lùi giới hạn của những điều không thể, tìm cách thay thế đồng hồ bỏ túi truyền thống bằng một trong những cách tân tột bậc của thời đại - một chiếc đồng hồ đeo trên cổ tay, chống bụi và nước

Tầm nhìn của ông đã trở thành hiện thực vào năm 1926 với sự ra mắt của Rolex Oyster, chiếc đồng hồ đeo tay chống nước đầu tiên. Để quảng bá, ông đã mời Mercedes Gleitze - một nhân viên đánh máy trẻ tuổi từ Brighton và là người phụ nữ Anh đầu tiên bơi qua Kênh đào Anh - đeo Rolex Oyster trong chuyến vượt biển của cô, diễn ra vào năm sau đó. Kết thúc hành trình, sau hơn 10 giờ chìm trong nước lạnh, chiếc đồng hồ đã hoạt động hoàn hảo. Với thành tích lịch sử này, Gleitze đã trở thành Chứng nhân Rolex Testimonee đầu tiên.

Mercedes Gleitze

Vào thời điểm này, các nhà thám hiểm cũng đề nghị Wilsdorf trang bị cho các hành trình thám hiểm của họ bằng chiếc đồng hồ Rolex và nhà sáng lập nhận ra thế giới tự nhiên có thể trở thành một “phòng thí nghiệm sống” cho chiếc đồng hồ của mình. Các nhà thám hiểm và nhà vô địch thể thao có thể cung cấp phản hồi về đồng hồ Rolex, cho phép Wilsdorf cải thiện độ tin cậy cho chiếc đồng hồ.

Wilsdorf không muốn chìm đắm trong vinh quang của người anh hùng, mà thay vào đó ông muốn tạo ra các mối quan hệ đối tác có ý nghĩa và hỗ trợ lâu dài. Các mối quan hệ từ đó được xây dựng trên các nguyên tắc mạnh mẽ, có tầm nhìn chung và tôn trọng lẫn nhau - đây là phong cách tài trợ gắn kết của riêng Rolex.

Vào năm 1930, thương hiệu liên kết với các môn thể thao mô tô bắt đầu với Ngài Malcolm Campbell. Trong khoảng thời gian từ năm 1924 đến năm 1935, vị “Ông hoàng tốc độ” đã lập kỷ lục tốc độ thế giới 9 lần, phá vỡ kỷ lục 300 dặm/giờ (483 km / giờ).

Tay đua Malcolm Campbell

Từ những năm 1930, những nhà leo núi đã sử dụng đồng hồ đeo tay Rolex trong những chuyến thám hiểm tới đỉnh Everest, nơi nhiệt độ và độ cao khắc nghiệt mang đến một môi trường thử nghiệm hoàn hảo cho hãng đồng hồ Thụy Sĩ. Đoàn thám hiểm năm 1953 do Ngài John Hunt dẫn đầu đã được trang bị đồng hồ Rolex Oyster và vào ngày 29 tháng 5, hai người trong nhóm - Sir Edmund Hillary và Tenzing Norgay - đã thực hiện thành công chuyến chinh phục Everest đầu tiên. Rolex Oyster Perpetual Explorer đã được ra mắt cùng năm đó để kỷ niệm thành tựu lịch sử này.

Thám hiểm vùng núi cao

KHI XÂY DỰNG MỐI QUAN HỆ ĐỐI TÁC VỚI CÁC CHỨNG NHÂN TESTIMONEES VÀ CÁC TỔ CHỨC - ĐỒNG THỜI XÁC ĐỊNH CÁC SỰ KIỆN MÀ THƯƠNG HIỆU HỖ TRỢ - ROLEX LUÔN TẠO RA MỘT NIỀM TỰ HÀO KHI LIÊN KẾT VỚI CÁC CÁ NHÂN VÀ TỔ CHỨC CÓ CÙNG GIÁ TRỊ.

Rolex là như vậy và luôn luôn giữ vững hình ảnh biểu tượng của tiêu chuẩn xuất sắc. Thương hiệu được biết đến với những cống hiến vượt xa mong đợi, đảm bảo tính liên tục về chuyên môn và kiến ​​thức, đồng thời, luôn đầu tư vào sự phát triển của các thế hệ tương lai.

Những nguyên tắc này là tối quan trọng vào năm 1957, khi Rolex bắt đầu mối quan hệ gắn kết với bộ môn đua ngựa Vận động viên nhảy ngựa người Anh Pat Smythe đã trở thành một Chứng nhân Testimonee và một cái tên quen thuộc, chứng minh nhiều hơn một trận đấu cho các tay đua nam. Kể từ đó, thương hiệu đã tìm cách mở rộng hành trình chinh phục tiêu chuẩn xuất sắc và thành tích cao của mình bằng cách xây dựng mối quan hệ đối tác với các tay đua giỏi nhất và các cuộc thi trong chương trình nhảy, trang phục và sự kiện. Cam kết xuất sắc này đã khiến thương hiệu trở thành nhà tài trợ sáng lập của giải Rolex Grand Slam of Show Jumping, bao gồm bốn giải Major.

Quảng cáo chứng nhân Testimonee

Năm 1958, Rolex đã liên kết với bộ môn đua thuyền, bắt đầu với Câu lạc bộ du thuyền New York. Kể từ đó, thương hiệu đã tăng cường các mối quan hệ này, hỗ trợ các câu lạc bộ có ảnh hưởng nhất và 15 cuộc đua lớn trên toàn thế giới.

Rolex và bộ môn đua thuyền buồm

Dựa trên mối quan hệ hợp tác với Sir Malcolm Campbell, vào năm 1959 Rolex đã làm mới một trong những hiệp hội thể thao đầu tiên bằng cách hợp tác với Daytona International Speedway®, nơi diễn ra cuộc thi mang tính biểu tượng có tên gọi là Rolex 24 At DAYTONA. Năm 1963, Rolex đã đặt cho mẫu đồng hồ mới nhất của mình cái tên Cosmograph Daytona để tượng trưng cho sự kết nối của thương hiệu với đường đua nổi tiếng ở Hoa Kỳ. Được biết đến đơn giản với tên gọi là “Daytona”, chiếc đồng hồ thể hiện một lịch sử lấp lánh niềm đam mê thể thao tốc độ, và vươn tầm trở thành một trong những chiếc đồng hồ biểu tượng nổi tiếng nhất trên thế giới.

Bãi biển Daytona

Ra khỏi đất liền, con người và máy móc tự vươn mình lên một tầm cao mới - hoặc, trong trường hợp này là chinh phục những vùng sâu thẳm - vào ngày 23 tháng 1 năm 1960, khi Trung úy Don Walsh của Hải quân Hoa Kỳ và nhà hải dương học Thụy Sĩ Jacques Piccard điều hành chiếc tàu ngầm Trieste ở Bologna đi vào rãnh đại dương Mariana Trench, nơi sâu nhất, chạm đáy biển ở độ sâu 10.916 mét (35.800 feet). Ở độ sâu này, nước gây áp lực cực lớn lên tàu và trên chiếc đồng hồ Rolex thử nghiệm, Deep Sea Special, được gắn vào thân tàu. Tàu ngầm Trieste nổi lê n bề mặt gần chín giờ sau đó cùng chiếc đồng hồ vẫn nguyên vẹn.

Tàu ngầm Trieste

Hành trình chinh phục tiêu chuẩn xuất sắc của thương hiệu được thể hiện trong mối liên kết mạnh mẽ với bộ môn golf, được đánh dấu bằng một cái bắt tay giữa Rolex và Arnold Palmer vào năm 1967. Palmer và hai đối thủ cũng là những người bạn thân nhất của ông, Jack Nicklaus và Gary Player - Bộ ba vĩ đại - đã mang bộ môn golf đến với toàn thế giới. Kể từ khi mối quan hệ hợp tác mang tính bước ngoặt này với ba trong số những tay golf vĩ đại, mối quan hệ giữa Rolex và bộ môn golf đã phát triển mạnh mẽ, vươn đến phạm vi toàn cầu.

Bộ Ba vĩ đại

Thương hiệu hỗ trợ các giải đấu cho nam và nữ ở mọi cấp độ; từ những tay vợt huyền thoại như Tiger Woods và Annika Sörenstam, cho đến những tay golf trẻ và nghiệp dư. Ngày nay, Rolex tài trợ cho nhiều giải đấu danh giá nhất và trở thành một phần trong nhiều giải đấu truyền thống. Sự gắn kết giữa thương hiệu và bộ môn thể thao tượng trưng cho chất lượng, sự thanh lịch, độ tin cậy và tinh thần tiên phong.

Hoạt động hỗ trợ bộ môn golf

Năm 1968, một nhà vô địch thể thao khác đã trở thành chứng nhân Testimonee - tay đua Sir Jackie Stewart, người đã giành ba giải vô địch thế giới FIA Formula One Championships™. Rolex vẫn là nhà vô địch của giải đua Công thức 1 với tư cách là Đối tác Toàn cầu và Đồng hồ Chính thức, đồng thời đóng vai trò là Nhà tài trợ Tiêu đề của các cuộc đua Grand Prix được chọn. Những cuộc thi về sức bền và kỹ năng chuyên môn là một cuộc hội ngộ tuyệt vời với những chiếc đồng hồ mang tính biểu tượng.

Ngài Jackie Stewart

Vào cuối những năm 1970, Rolex đã mở rộng hoạt động hỗ trợ của mình cho những người chơi quần vợt và sự kiện danh giá nhất, đánh dấu sự khởi đầu của một trận đấu hoàn hảo cho các nguyên tắc của thương hiệu Thụy Sĩ. Đồng hồ Rolex trở thành công cụ bấm giờ chính thức tại The Championships, Wimbledon, kể từ năm 1978, năm ghi dấu tên tuổi của Chris Evert trở thành tay vợt nữ đầu tiên với vai trò chứng nhân Testimonee. Thương hiệu hiện tài trợ cho tất cả bốn sự kiện Grand Slam® cũng như các cuộc thi đồng đội nổi tiếng, Cup Davis và Laver Cup và các giải đấu ưu tú khác. Tên tuổi của nhiều Chứng nhân Testimone tennis Rolex được khắc trên những chiếc cúp danh giá này, bao gồm nhà vô địch Wimbledon năm lần Bjorn Borg và một trong những tên tuổi vĩ đại nhất mọi thời đại của bộ môn, Rod Laver. Lấy cảm hứng từ nhà vô địch Úc, nhà vô địch Thụy Sĩ Roger Federer đã giành kỷ lục với 20 danh hiệu đơn nam Grand Slam®.

Rolex và bộ môn quần vợt
  • Giải Championships,  Wimbledon
  • Giải Úc mở rộng
  • Roland-Garros
  • Giải Mỹ mở rộng

Sau nửa thế kỷ hỗ trợ các nhà thám hiểm và vận động viên, Rolex đã mở rộng những cống hiến chinh phục tiêu chuẩn xuất sắc sang một lĩnh vực đòi hỏi màn thể hiện vượt trội khác. Năm 1976, giọng nữ cao nổi tiếng Dame Kiri Te Kanawa trở thành Chứng nhân Rolex Testimonee đầu tiên trong lĩnh vực nghệ thuật, vài năm sau đó là giọng nam cao người Tây Ban Nha Plácido Domingo.

Dame Kiri

Những cái tên opera khác sau đó, bao gồm mezzo-soprano Cecilia Bartoli, bass-baritone Sir Bryn Terfel và soprano Sonya Yoncheva. Gustavo Dudamel, nhạc trưởng và giám đốc âm nhạc của Dàn nhạc Philharmonic Los Angeles, và nghệ sĩ piano Yuja Wang là những nhân vật tiêu biểu trong thế giới âm nhạc cổ điển, bên cạnh đó, quan hệ đối tác đã được hình thành với các nghệ sĩ âm nhạc nổi tiếng như Michael Bublé.

MICHAEL BUBLÉ

Gắn kết giữa Rolex và nghệ thuật hiện là một đặc điểm thiết yếu của bối cảnh văn hóa toàn cầu. Các đối tác thương hiệu là các tổ chức uy tín, bao gồm các nhà hát opera hàng đầu như Teatro alla Scala, Nhà hát Opera Hoàng gia và Met. Tài trợ của thương hiệu đối với cho nghệ thuật hiện còn mở rộng đến lĩnh vực kiến ​​trúc, lễ hội âm nhạc và Dàn nhạc Vienna Philharmonic.

La Scalla

Năm 2017, trong mối quan hệ gắn kết với Học viện Bảo tàng Nghệ thuật Điện ảnh và Khoa học. Rolex tự hào là nhà tài trợ Giải Oscar®, cũng như Nhà tài trợ sáng lập của Học viện Bảo tàng Nghệ thuật Điện ảnh và Khoa học. Rolex cũng gắn kết với các đạo diễn hàng đầu James Cameron, Martin Scorsese, Kathryn Bigelow và Alejandro G. Iñárritu.

Rolex và Điện ảnh

Trong tất cả các hoạt động tài trợ của mình, Rolex hỗ trợ chuyển giao kiến ​​thức và chuyên môn từ thời đại này sang thời đại khác. Chương trình sáng kiến nghệ thuật Rolex Mentor và Protégé mang đến cho các nghệ sĩ mới nổi thời gian để học hỏi, sáng tạo và phát triển. Được thành lập vào năm 2002, chương trình dựa trên niềm tin rằng nghệ thuật là sự liên tục, tích lũy kinh nghiệm trong quá khứ qua nhiều thế hệ và tất cả các nghệ sĩ đều được truyền cảm hứng từ những người đi trước họ.

RMP

Thông qua Giải thưởng Rolex dành cho lòng dũng cảm, việc nuôi dưỡng các thế hệ tương lai cũng được thực hiện cho các nhà thám hiểm và các nhà khoa học môi trường. Được thành lập vào năm 1976 bởi Chủ tịch Rolex, André J. Heiniger, để kỷ niệm 50 năm của Rolex Oyster - chiếc đồng hồ đeo tay chống nước đầu tiên trên thế giới - Giải thưởng Rolex Awards được dự định là một lễ kỷ niệm đơn thuần. Tuy nhiên, sự kiện đã thu hút rất nhiều sự quan tâm của quốc tế đến nỗi Heiniger và Rolex đã biến đó trở thành một chương trình dài kỳ. Trong những năm qua, chương trình đã hỗ trợ 150 Tài năng mà những nỗ lực của họ đã đóng góp đáng kể trên toàn thế giới để cải thiện cuộc sống và bảo vệ hành tinh của chúng ta. Họ là hiện thân của công ty quyết tâm đóng góp cho thế giới rộng lớn hơn.

RAE

TRONG KHI NHỮNG CHỨNG NHÂN BẬT KỄ NAM HAY NỮ ĐÃ THÁCH THỨC CÁC YẾU TỐ ĐỂ CHINH PHỤC HÀNH TRÌNH KHÁM PHÁ ĐỈNH CAO, VÀ TRONG NHỮNG THẬP KỶ GẦN ĐÂY, ROLEX ĐÃ CHUYỂN HƯỚNG SANG CÁC NHÀ THÁM HIỂM, NHỮNG NGƯỜI TÍCH CỰC BẢO TỒN THẾ GIỚI TỰ NHIÊN CỦA CHÚNG TA.

Rolex hỗ trợ các hoạt động khoa học bảo vệ các dải đất rộng lớn của hành tinh ẩn dưới những con sóng. Nhà hải dương học huyền thoại Sylvia Earle, một Chứng nhân Testimonee lâu năm, có kiến ​​thức trực tiếp về các mối đe dọa đối mặt với các đại dương. Với sự nghiệp dưới nước kéo dài hơn 50 năm, cô đã làm việc không mệt mỏi để giáo dục thế giới và bảo tồn những môi trường này. Vào năm 2014, Rolex đã tuyên bố hỗ trợ cho sáng kiến ​​Mission Blue của mình nhằm tìm cách bảo vệ các khu vực biển.

Rolex và Điện ảnh

Rolex cam kết không ngừng cho tương lai của hành tinh chúng ta vượt xa sự tài trợ truyền thống. Những nỗ lực này là một tuyên bố hy vọng rằng di sản chung của chúng ta sẽ được bảo tồn qua nhiều thế hệ. Trong hơn 90 năm, tài trợ Rolex đã phát triển để bao gồm một loạt tài năng phi thường, cũng như các sự kiện và tổ chức liên quan.

RAE

TẤT CẢ HỌ ĐỀU TÌM CÁCH KHAI PHÁ GIỚI HẠN TRONG LĨNH VỰC CỦA MÌNH, HOÀN THIỆN CÁC NGUYÊN TẮC CỦA NHÀ SÁNG LẬP ROLEX HANS WILSDORF, NGƯỜI ĐÃ TUYÊN BỐ: “NHIỆM VỤ CỦA CHÚNG TÔI VẪN CHƯA KẾT THÚC, CHÚNG TÔI SẼ CÒN NỖ LỰC HƠN NỮA. NHƯNG NHỮNG THÀNH TỰU ĐÃ ĐẠT ĐƯỢC TRONG QUÁ KHỨ GIÚP TÔI CỦNG CỐ NIỀM TIN VÀO TƯƠNG LAI.”

Chia sẻ trang này