มีเพียงไม่กี่บริษัทที่ได้รับการกล่าวขานถึงในเรื่องของการพัฒนาความเป็นเลิศและแสวงหาความเป็นที่สุดอย่างต่อเนื่อง การค้นพบของแนวทางตามปณิธาณดั้งเดิมผสมผสานเข้ากับนวัตกรรมใหม่ นาฬิกาของ Rolex ได้ถูกพิสูจน์ในสถานการณ์ที่หฤโหดที่สุดเท่าที่จะจินตนาการได้ ตั้งแต่ความลึก ณ จุดที่ลึกที่สุดของก้นมหาสมุทร ไปจนถึงบนเทือกเขาสูงเสียดฟ้า ในอากาศ และบนสนามแข่ง เพื่อรับประกันว่านาฬิกา Rolex ทุกเรือนสามารถยืนหยัดท่ามกลางความคาดหวังที่สูงเหล่านี้ได้ ดังนั้น Rolex จึงต้องทำการทดสอบนาฬิกาทุกเรือนในสถานการณ์สุดหฤโหดก่อนอนุญาตให้นำออกจากพื้นที่ของ Rolex