Sejarah kegiatan sponsor Rolex merupakan kisah tentang pencarian akan keunggulan yang abadi, yang menopang setiap aspek ketertarikan dari Rolex, mulai dari pembuatan jam tangan hingga nama-nama terhebat dalam olahraga, eksplorasi, dan seni.

Awal abad ke-20 adalah sebuah era tantangan dari eksplorasi dan olahraga. Dalam dunia pembuatan jam tangan, pendiri Rolex, Hans Wilsdorf, terdorong untuk menekan batas-batas dari sesuatu yang mungkin, berusaha untuk mengganti jam saku yang tradisional dengan salah satu inovasi tertinggi pada masanya – sebuah jam yang dikenakan di pergelangan tangan, tahan terhadap debu dan air.

Visinya menjadi kenyataan pada tahun 1926 dengan peluncuran Rolex Oyster, jam tangan kedap air yang pertama. Untuk mempromosikannya, ia mengundang Mercedes Gleitze – seorang juru ketik muda dari Brighton dan merupakan wanita Inggris pertama yang berenang di Selat Inggris – memakai Rolex Oyster selama ia menyeberanginya, yang berlangsung setahun setelahnya. Saat selesai berenang, setelah lebih dari 10 jam di perairan yang dingin, jam tangan itu masih berfungsi dengan baik. Dengan pencapaian yang bersejarah ini, Gleitze menjadi Rolex Testimonee yang pertama.

Mercedes Gleitze

Untuk kali ini, para penjelajah meminta Wilsdorf untuk melengkapi ekspedisi mereka dengan jam-jam tangan Rolex dan ia menyadari bahwa dunia bisa menjadi "laboratorium hidup" untuk jam-jam tangannya. Para penjelajah dan pemenang kejuaraan olahraga dapat memberikan umpan balik pada jam-jam tangan Rolex, memungkinkannya untuk meningkatkan keandalannya.

Wilsdorf tidak ingin menikmati pencerminan dari kejayaan para pahlawan, tetapi dia ingin menciptakan kemitraan yang bermakna dan memberikan dukungan jangka panjang. Hubungan yang dihasilkan dibangun di atas prinsip-prinsip yang kuat, sebuah visi yang sama dan rasa hormat satu sama lain – ini adalah kegiatan sponsor, cara Rolex.

Pada tahun 1930, hubungan Rolex dengan olahraga otomotif dimulai dengan Sir Malcolm Campbell. Antara tahun 1924 dan 1935, “Raja Kecepatan” mencetak Rekor Kecepatan Darat Dunia sebanyak sembilan kali, termasuk mendobrak batas dengan kecepatan 300 mpj (483 km/j).

Malcolm Campbell

Dari tahun 1930-an, para pendaki gunung bergantung pada jam-jam tangan Rolex selama ekspedisi mereka ke Gunung Everest, di mana suhu dan ketinggian yang ekstrem menyediakan lingkungan untuk pengujian yang sempurna bagi pembuat jam Swiss ini. Ekspedisi tahun 1953 yang dipimpin oleh Sir John Hunt dilengkapi dengan jam-jam tangan Rolex Oyster dan pada tanggal 29 Mei, dua anggota dari regu tersebut – Sir Edmund Hillary dan Tenzing Norgay – membuat pendakian Everest pertama yang berhasil. Rolex Oyster Perpetual Explorer diluncurkan pada tahun itu untuk merayakan pencapaian yang bersejarah tersebut.

Eksplorasi pengunungan

Ketika menjalin kemitraan dengan para Testimonee dan berbagai institusi – serta dalam menentukan acara-acara yang didukung oleh Rolex – Rolex selalu merasa bangga untuk berhubungan dengan para individu dan lembaga yang memiliki nilai yang sama.

Rolex merupakan, dan selalu menjadi, sebuah simbol dari keunggulan. Rolex dikenal karena komitmennya yang abadi untuk melampaui apa yang dianggap mungkin, memastikan kesinambungan dari keahlian dan pengetahuan, serta berinvestasi dalam pengembangan generasi-generasi mendatang.

Prinsip-prinsip yang memandu ini sangat penting pada tahun 1957, ketika Rolex memulai hubungannya dengan olahraga berkuda. Pelompat rintang asal Inggris, Pat Smythe menjadi seorang Testimonee dan juga sebuah nama untuk rumah tangga, membuktikan lebih dari sekadar pertandingan bagi para penunggang pria. Sejak saat itu, Rolex telah berusaha untuk memperluas pencarian akan keunggulan dan pencapaian yang tinggi dengan mempererat kemitraan dengan para penunggang dan kompetisi-kompetisi terbaik dalam lompat rintang, tunggang serasi, dan berkuda. Komitmen terhadap keunggulan ini mendorong Rolex untuk menjadi sponsor pendiri dari Rolex Grand Slam dari Show Jumping, yang terdiri dari empat Major.

Iklan Testimonee

Pada tahun 1958, Rolex menempa keterkaitannya dengan yachting, memulainya dengan New York Yacht Club. Sejak saat itu, Rolex telah mempererat hubungan ini, mendukung klub-klub paling berpengaruh dan 15 lomba major di dunia.

Rolex dan <i>Yachting</i>

Membangun kemitraannya dengan Sir Malcolm Campbell, pada tahun 1959, Rolex memperbarui salah satu asosiasinya dengan olahraga yang telah terjalin paling awal dengan bermitra dengan Daytona International Speedway®, rumah bagi kontes ikonis yang kini dikenal sebagai Rolex 24 At DAYTONA. Pada tahun 1963, Rolex memberikan model terbarunya nama Cosmograph Daytona untuk melambangkan hubungannya dengan sirkuit balap yang terkenal di Amerika Serikat. Dikenal dengan nama “Daytona", jam tangan ini mewujudkan sejarah yang ditandai dengan hasrat untuk kecepatan dan olahraga otomotif, serta telah naik ke peringkat sebuah ikon sebagai salah satu kronograf paling terkenal di dunia.

Pantai Daytona

Jauh dari daratan, manusia dan mesin mendorong diri mereka sendiri ke tingkat baru – atau, dalam hal ini, kedalaman – pada tanggal 23 Januari 1960, ketika Letnan Don Walsh dari Angkatan Laut AS dan ahli kelautan asal Swiss Jacques Piccard menavigasi bastikaf Trieste ke Palung Mariana, titik terdalam dari lautan, mencapai kedalaman 10.916 meter (35.800 kaki) di dasar laut. Pada kedalaman ini, air memberikan tekanan yang luar biasa pada kapal dan pada jam tangan Rolex eksperimental, Deep Sea Special, yang diikat pada lambung kapal. Trieste kembali ke permukaan hampir sembilan jam setelahnya dengan jam tangan yang masih utuh.

Trieste

Pencarian akan keunggulan oleh Rolex terwujud dalam ikatan kuatnya dengan golf, disertai dengan persetujuan antara Rolex dan Arnold Palmer pada tahun 1967. Palmer dan dua pesaing terbesarnya serta teman-temannya, Jack Nicklaus dan Gary Player – Tiga Besar – mempopulerkan golf di seluruh dunia. Sejak kemitraan simbolis ini dengan tiga pemain hebat dari olahraga golf, hubungan antara Rolex dan golf telah berkembang, mencapai jangkauan global.

Tiga besar

Rolex mendukung pertandingan untuk para pria dan wanita di semua tingkatan; dari pemain legendaris seperti Tiger Woods dan Annika Sörenstam, hingga pegolf junior dan amatir. Kini, Rolex mensponsori banyak turnamen yang paling bergengsi dan merupakan bagian dari struktur penting dalam permainan kuno ini. Hubungan antara merek dan olahraga melambangkan kualitas, keanggunan, keandalan, dan semangat merintis.

Kemitraan golf

Pada tahun 1968, seorang juara olahraga lainnya menjadi Testimonee – pembalap Sir Jackie Stewart, yang memenangkan FIA Formula One World Championships™ sebanyak tiga kali. Rolex tetap menjadi juara Formula Satu sebagai Mitra Global dan Jam Tangan Resmi, sementara juga menjadi Sponsor Utama untuk balapan Grand Prix tertentu. Kontes ketahanan dan keterampilan ini merupakan perpaduan yang sempurna dengan jam-jam tangan yang ikonis.

Sir Jackie Stewart

Pada akhir tahun 1970-an, Rolex memperluas dukungannya kepada para pemain dan acara tenis terbaik, menandai awal dari keserasiannya yang sempurna dengan prinsip-prinsip merek Swiss tersebut. Jam Rolex telah mencatat waktu resmi di The Championships, Wimbledon, sejak tahun 1978, tahun di mana Chris Evert menjadi Testimonee wanita pertama dalam kategori tenis. Rolex kini mensponsori semua empat acara Grand Slam® serta kompetisi regu unggulan, Davis Cup dan Laver Cup, serta turnamen elite lainnya. Nama-nama dari banyak Testimonee Rolex dalam olahraga tenis terukir di piala-piala yang didambakan ini, termasuk juara Wimbledon lima kali, Björn Borg dan salah satu dari yang terhebat sepanjang masa dalam permainan ini, Rod Laver. Terinspirasi oleh pemain Australia itu, juara asal Swiss, Roger Federer telah memenangkan 20 gelar tunggal pria dalam Grand Slam® yang memecahkan rekor.

Rolex dan Tenis
  • The Championships, Wimbledon
  • The Australian Open
  • Roland-Garros
  • US Open

Setelah setengah abad mendukung para penjelajah dan atlet, Rolex memperluas komitmennya terhadap keunggulan dalam bidang kinerja luar biasa lainnya. Pada tahun 1976, biduanita soprano Dame Kiri Te Kanawa yang terkenal menjadi Rolex Testimonee pertama dalam seni, beberapa tahun kemudian diikuti oleh tenor asal Spanyol, Plácido Domingo.

Dame Kiri

Nama-nama bintang opera lainnya mengikuti, termasuk biduanita mezzo-soprano Cecilia Bartoli, bass-bariton Sir Bryn Terfel dan soprano Sonya Yoncheva. Gustavo Dudamel, dirigen dan pengarah musik di Los Angeles Philharmonic Orchestra, dan pianis Yuja Wang adalah Testimonee dari dunia musik klasik, sementara kemitraan telah dijalin dengan seniman musik yang populer seperti Michael Bublé.

Michael Bublé

Aliansi antara Rolex dan seni kini merupakan fitur yang sangat penting dari lanskap budaya global. Rolex bermitra dengan institusi-institusi prestisius, termasuk gedung opera terkemuka seperti Teatro alla Scala, Royal Opera House dan Met. Sponsornya untuk seni kini mencakup arsitektur, festival musik, dan Vienna Philharmonic Orchestra.

La Scalla

Pada tahun 2017, dalam kemitraannya dengan Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Rolex menjadi Sponsor Bangga Oscars®, serta Pendukung Pendiri Academy Museum of Motion Pictures di Los Angeles. Rolex juga bermitra dengan para sutradara terbaik James Cameron, Martin Scorsese, Kathryn Bigelow, dan Alejandro G. Iñárritu.

Rolex dan Sinema

Dalam semua kegiatan sponsornya, Rolex mendukung meneruskan pengetahuan dan keahlian dari satu era ke era berikutnya. Mentor and Protégé Arts Initiative memberi para seniman baru waktu untuk belajar, berkreasi, dan berkembang. Didirikan pada tahun 2002, ia berdasar pada kepercayaan bahwa seni merupakan sebuah rangkaian, akumulasi dari pengalaman masa lalu dari generasi ke generasi, dan bahwa semua seniman terinspirasi oleh mereka yang telah menjalaninya terlebih dahulu.

RMP

Melalui Rolex Awards for Enterprise, pembimbingan bagi generasi-generasi masa depan juga dimungkinkan bagi para penjelajah dan ilmuwan lingkungan. Didirikan pada tahun 1976 oleh pemimpin Rolex saat itu, André J. Heiniger, untuk memperingati 50 tahun Rolex Oyster – jam tangan kedap air pertama di dunia – Rolex Awards dimaksudkan untuk menjadi perayaan yang hanya terjadi sekali saja. Namun, mereka menarik begitu banyak minat internasional sehingga Heiniger dan Rolex mengubah hal-hal tersebut menjadi sebuah program yang berkelanjutan. Selama bertahun-tahun, ia telah mendukung 150 Laureate yang usahanya telah memberikan kontribusi yang signifikan di seluruh dunia untuk meningkatkan kehidupan dan melindungi planet kita. Mereka mewujudkan tekad perusahaan ini untuk berkontribusi pada dunia yang lebih luas.

RAE

Sementara para Testimonee yang paling awal adalah para pria dan wanita yang menentang unsur-unsur untuk eksplorasi murni, dalam beberapa dekade terakhir, Rolex telah beralih ke para penjelajah yang secara aktif berangkat untuk melestarikan dunia alami kita.

Rolex mendukung kegiatan-kegiatan ilmiah yang melindungi bentangan luas dari planet ini yang tersembunyi di bawah gelombang. Ahli kelautan legendaris, Sylvia Earle, seorang Testimonee yang sudah lama, memiliki pengetahuan langsung tentang ancaman yang dihadapi lautan. Dengan karier di bawah permukaan air selama lebih dari 50 tahun, ia telah bekerja tanpa kenal rasa lelah untuk mendidik dunia dan melestarikan lingkungan ini. Pada tahun 2014, Rolex mengumumkan dukungannya untuk inisiatif Mission Blue yang berupaya untuk melindungi wilayah laut.

Rolex dan Sinema

Komitmen Rolex yang teguh terhadap masa depan planet kita melampaui kegiatan sponsor tradisional. Upaya ini adalah sebuah pernyataan dari harapan bahwa warisan bersama kita akan dilestarikan selama beberapa generasi. Selama lebih dari 90 tahun, kegiatan sponsor Rolex telah berkembang dan mencakup sederetan bakat luar biasa dari berbagai disiplin ilmu, serta acara-acara dan organisasi-organisasi yang terkait dengannya.

RAE

Mereka semua berusaha untuk mendorong kembali batas-batas dari bidang yang mereka pilih, memenuhi prinsip-prinsip pendiri Rolex, Hans Wilsdorf, yang menyatakan: “Tugas kami belum selesai, kami bermaksud untuk meningkatkan upaya kami. Tetapi apa yang telah dicapai di masa lalu berfungsi untuk memperkuat iman saya di masa depan."

Berbagi halaman ini