कुछ ही ऐसी कंपनियां हैं जो लगातार इस कदर श्रेष्ठता हासिल करने के प्रयास, परिपूर्णता की तलाश, मौलिक दृष्टिकोणों और नवोन्मेषी समाधानों की खोज के लिए जानी जाती हैं। रोलेक्स घड़ियों ने शुरू से ही अधिकतम कल्पनीय चरम स्थितियों में अपने को सिद्ध किया है – सबसे गहरे सागर की गहराइयों से लेकर सबसे ऊंचे पर्वतों के शिखरों तक, हवा में और रेस ट्रैक पर। और रोलेक्स की सभी घड़ियाँ इन ऊंची अपेक्षाओं पर खरी उतरें इसे सुनिश्चित करने के लिए, एक-एक घड़ी को चरम परिस्थितियों में जांचने के बाद ही रोलेक्स साइट से बाहर जाने की अनुमति दी जाती है।