ऑइस्टर पर्पेचुअल GMT-मास्टर को 1955 में, वाणिज्यिक विमान चालन के स्वर्ण युग के दौरान लॉन्च किया गया था।
वक़्त और सफ़र के साथ समाज का संबंध विकसित हो रहा था, ट्रान्सएटलांटिक उड़ानें यात्रियों को बिना रुके समुद्र पार करने में सक्षम हो रही थीं। विशेष रूप से एयरलाइन पायलटों के लिए डिज़ाइन किया गया, GMT- मास्टर तेजी से विमान चालकों और वैश्विक यात्रियों की मनपसंद घड़ी बन गई।
इसके लॉन्च के चार सा ल बाद, GMT- मास्टर ने एक ऐसे कार्यक्रम में प्रमुख भूमिका निभाई जिसने लोगों को जोड़ने वाली घड़ी के रूप में अपनी प्रतिष्ठा हासिल की: न्यूयॉर्क से मॉस्को के लिए पहली नॉन-स्टॉप पैन एम उड़ान।
जब कोंकोर्ड, पहले सुपरसोनिक पैसेंजर एयरलाइनर ने, 1960 के दशक में अपनी अंतिम परीक्षण फ्लाइट को पूरा किया, रोलेक्स ने गर्व से यह घोषणा की कि ब्रिटिश एवं फ्रेंच टेस्ट पायलट दोनों ने GMT-मास्टर घड़ियाँ पहनी थी, जिसने सुपरसोनिक फ्लाइट के युग में GMT-मास्टर का स्थान परिपक्व कर दिया।
स्कॉट क्रॉसफ़ील्ड - 1951 में मैक 2 से अधिक उड़ान भरने वाले पहले परीक्षण पायलट - ने X-15 कार्यक्रम में भाग लिया। यह महत्वाकांक्षी परियोजना 1956 में शुरू हुई और इसका उद्देश्य नई पीढ़ी का आधुनिकतम अत्यंत शक्तिशाली इंजन विकसित करना था, जिसने पहले अंतरिक्ष रॉकेट के प्रणोदन का मार्ग प्रशस्त किया। परीक्षण के दौरान, क्रॉसफ़ील्ड ने 14 परीक्षण उड़ानें भरीं। अक्तूबर 1962 में, उन्होंने रोलेक्स को यह घोषणा करते हुए लिखा कि हाइपरबारिक कक्ष (उच्च दबाव का कक्ष) में और वास्तविक उड़ान स्थितियों में 28,000 मीटर (92,000 फ़ीट) में सिम्युलेटेड उनकी घड़ी 54 °C (–65 °F) से 75 °C (170 °F) और साथ ही 76,000 मीटर (249,000 फ़ीट) की ऊँचाई पर बढ़िया काम करती है।
कार्यक्रम के परीक्षण पायलटों में से एक को युग के टीकाकारों द्वारा अब तक के सबसे तेज़ व्यक्ति के रूप में व्याख्यायित किया जाने लगा। 3 अक्तूबर 1967 को, रॉकेट-चालित X-15 में, अमेरिकी वायु सेना के लेफ़्टिनेंट और इंजीनियर विलियम जे. नाइट ने तब तक की रिकॉर्ड की गई उच्चतम गति सेट की, जो आज तक अद्वितीय बनी हुई है: 7,274 किलोमीटर (4,520 मील) प्रति घंटा - मैक 6.7. उनकी कलाई पर GMT-मास्टर थी।
आज चुनौती उड़ान के रोमांच को जिंदा रखने की है। रोलेक्स घड़ी उन लोगों के साथ बने रहने के लिए हैं जो इस सपने को शाश्वत बनाने का प्रयास करते हैं।
विमानन की उत्पत्ति के बाद से ही, मानव ने हमेशा तेज़ी से, बेहद ज़्यादा ऊँचाइयों को छूना चाहा है। लेकिन कुछ दूरदर्शी लोगों के लिए, एक और तलाश थी: और आगे बढ़ना, लंबे वक़्त तक। शीला स्कॉट उन लोगों में से एक थीं। 1966 में, वह एकल इंजन वाले विमान में दुनिया भर में एकल उड़ान भरने वाली पहली ब्रिटिश महिला बनीं। वे और उनका छोटा विमान 33 दिनों में 189 घंटे की उड़ान भरकर 50,000 किलोमीटर (31,000 मील) की दूरी तय करके लौटा। स्कॉट ने GMT -मास्टर पहनी थी। उन्होंने 100 से अधिक लंबी दूरी की एकल उड़ानों का रिकॉर्ड भी बनाया, जिनमें से एक सबसे लंबी नॉन-स्टॉप उड़ान थी – लंदन से केपटाउन तक जाना और बिना लैंडिंग के वापसी।
