Histoires croisées
Rolex et le cinéma
Rolex et le cinéma, un mouvement perpétuellement réinventé
Le cinéma est un mouvement perpétuel. Il a le pouvoir de ressusciter l’histoire et d’explorer tous les futurs possibles, qu’ils soient collectifs ou individuels. Comme une montre Rolex, il conserve l’empreinte de nos souvenirs et de nos aspirations. Il témoigne de nos passions et de notre volonté de toujours surmonter les obstacles qui nous barrent la route. Il n’est pas seulement question de 24 images par seconde, ou de 24 heures par jour. Mais de l’essence même de nos émotions.
Rolex a toujours entretenu des liens étroits avec le cinéma. Ses montres ont joué leur propre rôle au poignet de personnages mythiques dans de très nombreux films, dont de multiples chefs‑d'œuvre oscarisés. Aujourd’hui, Rolex est actrice du 7e art, engagée auprès d'instances et de personnalités de premier ordre qui incarnent l’excellence technique et artistique.
Accompagnant les légendes vivantes comme les jeunes espoirs, à travers l’association avec ses Témoignages (Martin Scorsese, James Cameron), son partenariat avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma (institution, récompenses et musée de l’Académie à Los Angeles) et le Programme Rolex de mentorat artistique, Rolex encourage la transmission sous toutes ses formes, promeut l’excellence et célèbre le progrès.
L’histoire des montres Rolex ne cesse de croiser celle du cinéma
En 1926, Hans Wilsdorf, le fondateur de Rolex, invente l’Oyster, une montre parfaitement étanche qui fait sensation. Quelques mois plus tard, un public fasciné découvre le cinéma parlant avec Le chanteur de Jazz. Le cinéma et l’horlogerie modernes sont nés.
En 1931, Rolex, toujours visionnaire, lance l’Oyster Perpetual, la première montre‑bracelet étanche à remontage automatique munie d'un rotor Perpetual. Le cinéma voit l'avènement de la couleur.
Dès lors, la marque et le 7e art résonnent avec l’esprit du temps, et poursuivent une même quête d’excellence, d’innovation et de progrès qui nourrit et encourage les plus grandes aspirations.
Rolex, dans la vie comme à l’écran
Au fil des décennies, de plus en plus de personnalités du grand écran vont arborer une Rolex à leur poignet. C’est le choix personnel et artistique des plus grands acteurs et réalisateurs qui les portent dans la vie et les nourrissent en retour de leur charisme. D’invitée de marque à leur poignet, devant et derrière la caméra, Rolex va devenir à son tour actrice du 7e art.
Que nous racontent les différents modèles de montres sur les personnages qui les portent ?
Une montre, un personnage
Les montres Rolex viennent étoffer de leur puissance symbolique l’identité des personnages qui les portent. Et ce n’est pas un hasard si on les retrouve dans une multitude de films. Quand les personnages portent des montres Rolex, c’est en raison du choix artistique des acteurs et des réalisateurs. Grâce à elles et à leur aura, Rolex est indissociable du 7e art.
Une Rolex est une histoire en soi
Lorsqu’un acteur choisit de porter une Rolex, la présence de la montre à son poignet devient une information scénaristique. L’effet personnel confère au personnage incarné un vécu, un passé et un destin possibles. Elle révèle ainsi un peu du tempérament, des goûts, des valeurs, des aspirations et du rapport au monde de celui qui la porte.
Network, main basse sur la télévision (1976), Faye Dunaway ; Warner Brothers/MGM
L’homme à la peau de serpent (1960), Marlon Brando et Joanne Woodward ; MGM
Apollo 13 (1995), Figurants ; Universal
Usual Suspects (1995), Gabriel Byrne ; Paramount/MGM
Frantic (1988), Harrison Ford et Betty Buckley ; Warner Brothers
Rolex s’investit pour la promotion et la célébration de l’excellence, la transmission des savoirs, la conservation du patrimoine et la mise en lumière des jeunes talents.
Rolex à l’heure de Hollywood
En 2017, deux événements majeurs vont consacrer la longue histoire commune de Rolex et de l’industrie du cinéma. Le réalisateur Martin Scorsese rejoint James Cameron dans la famille des Témoignages Rolex. Et cette même année est scellé le partenariat avec la plus haute instance du 7e art, l’Académie des arts et des sciences du cinéma.
Rolex est ainsi devenue Montre Exclusive de l’Académie des arts et des sciences du cinéma, Proud Sponsor of the Oscars® et Sponsor Exclusif des Governors Awards. La marque est, par ailleurs, Founding Supporter de l’Academy Museum of Motion Pictures, inauguré à Los Angeles en septembre 2021.
Rolex s’investit pour la promotion et la célébration de l’excellence, la transmission des savoirs, la conservation du patrimoine et la mise en lumière des jeunes talents. La mission de l’Académie est de promouvoir l’excellence dans l’industrie cinématographique, de préserver son patrimoine pour le transmettre aux générations futures, de stimuler l’imagination et de célébrer les valeurs universelles du cinéma. C’est donc la convergence des valeurs entre la marque et l’Académie qui est célébrée à travers ce partenariat de long terme.
