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Desde 1927, Rolex se ha vinculado estrechamente con la búsqueda de la excelencia en el deporte: ese año Mercedes Gleitze atravesó a nado el Canal de La Mancha con un Rolex Oyster en la muñeca. Hoy en día, Rolex apoya los más relevantes eventos deportivos y culturales del mundo. Está presente en más de 150 eventos artísticos y deportivos, entre ellos golf, náutica, tenis y equitación. Gracias a la estabilidad y a la solidez de estas relaciones, a Rolex no se le considera tan sólo como un patrocinador, sino como un verdadero aliado.